在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也發(fā)生了轉變，從傳統的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)、電視媒體營(yíng)銷(xiāo)轉成了網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，聚商網(wǎng)絡(luò )相信很多企業(yè)都有了解過(guò)網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)快速傳播、高曝光率、低成本這些都是他的優(yōu)勢，現在人們的生活習慣都是喜歡從互聯(lián)網(wǎng)尋找信息、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等，而全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)就是可以完成這樣一個(gè)效果，從品牌曝光到品牌信息，再從購買(mǎi)決策、下單轉化到購物分享，一連串都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )完成。那么，如何去做好網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)呢，接下來(lái)由聚商網(wǎng)絡(luò )小編分享企業(yè)做好全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，需要一份好的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

1、品牌定位

在策劃全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)方案之前，應對當前市場(chǎng)需求和品牌發(fā)展有個(gè)合理的定位和了解，包括：營(yíng)銷(xiāo)目的是什么？目標群體是誰(shuí)?潛在客戶(hù)主要分布在哪里？有什么特點(diǎn)或者共性？等等。

2、營(yíng)銷(xiāo)渠道

一般是有兩種渠道，免費渠道和付費渠道。免費渠道指的是無(wú)需支付費用給平臺或者渠道的營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)只需要有專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)團隊操作即可，比如新媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)，SEO優(yōu)化，微信公眾號運營(yíng)等。付費渠道指的是需要支付相應的費用給平臺或者渠道，比如微信朋友圈廣告，抖音信息流廣告，百度SEM付費點(diǎn)擊廣告等。全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的業(yè)績(jì)增長(cháng)肯定是越多越好，所以在選擇付費渠道的同時(shí)，如果企業(yè)項目團隊人員和時(shí)間充足的話(huà)免費渠道可以一起嘗試。但一定要算好時(shí)間、人員的投入比例預算，不要花了大把時(shí)間，浪費了人才資源，結果做的免費渠道并不劃算。

3、營(yíng)銷(xiāo)方法

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)（全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）分為口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微信微博營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、UGC內容營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)等等，要選擇合適企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方法非常重要。選擇一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)方法也要找到合適投放的渠道。例如做網(wǎng)站SEO優(yōu)化，搜狐公眾平臺、百度百家號、今日頭條、抖音短視頻、小紅書(shū)等，付費的話(huà)可以選擇百度推廣、朋友圈廣告、抖音信息流等。選對目標人群投放渠道，可以讓你的營(yíng)銷(xiāo)策劃事半功倍。

4、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

一般企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)之前，一定要挖掘、分析、篩選關(guān)鍵詞。企業(yè)要為受眾人群設置關(guān)鍵詞，讓受眾人群看到營(yíng)銷(xiāo)廣告而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。舉個(gè)例子說(shuō)，針對軟文營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞就是讓人一目了然的標題，確保在時(shí)間吸引人們的注意力，讓人進(jìn)一步的進(jìn)行了解。關(guān)鍵詞設置可以通過(guò)文章尋找，來(lái)暗示營(yíng)銷(xiāo)思維，影響、消費者心智。

5、營(yíng)銷(xiāo)內容

一個(gè)不錯的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案在策劃的時(shí)候就要把企業(yè)品牌或產(chǎn)品推廣階段來(lái)采取互聯(lián)網(wǎng)廣告策略，選擇符合企業(yè)本身風(fēng)格的廣告，不同產(chǎn)品所營(yíng)銷(xiāo)廣告的內容也有所不同，不只要考慮受眾人群接受程度，還要在風(fēng)格上有所創(chuàng )意，因為創(chuàng )意是營(yíng)銷(xiāo)廣告的加分項目。還有一個(gè)就是賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品必須要有自身的主要賣(mài)點(diǎn)，從這方面考慮廣告營(yíng)銷(xiāo)內容勢必能做出可行度高的策劃。

6、數據分析

企業(yè)在選擇做網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)渠道的時(shí)候，肯定不會(huì )是單一的渠道，究竟哪個(gè)渠道的效果是更佳的，而其他渠道效果平平又是什么樣的原因呢?這個(gè)時(shí)候數據的分析就非常重要了，放棄不理想的渠道，來(lái)提高投入與回報的比例。從而選擇效果優(yōu)良的，在仔細分析其他地方是否不足，不足的要給予補攻。有一點(diǎn)很重要，就是不能盲目跟風(fēng)，去做不適合自己產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺。比如一個(gè)做大型器械的品牌想要在抖音上做推廣，投入回報率一般遠低于百度平臺。同理，適合做直播帶貨的，也主要是一些電商品牌。

聚商網(wǎng)絡(luò )發(fā)現，很多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，但未必每一家企業(yè)都能做好網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，這也是為什么有的企業(yè)愿意做，有的不愿意做，或許這也是和企業(yè)的經(jīng)驗有關(guān)系，因為沒(méi)有一個(gè)完整清晰的思路，所以，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)做不好，以上網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃是聚商網(wǎng)絡(luò )小編整理的內容，希望可以幫助企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

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