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競價(jià)網(wǎng)絡(luò )推廣關(guān)鍵詞排名

回顧前期我們聊到關(guān)于競價(jià)展現點(diǎn)擊率的問(wèn)題，本章主要聊聊關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)與競價(jià)的聯(lián)系。

競價(jià)推廣排名即網(wǎng)站付費推廣后網(wǎng)民搜索結果頁(yè)中展現的排名位置。以百度推廣為例，百度推廣排名位置主要由百度綜合排名指數決定，計算公式是：百度綜合排名指數（CRI）＝關(guān)鍵詞質(zhì)量度×出價(jià)（競價(jià)價(jià)格）由此計算公式可知，影響企業(yè)廣.告排名的主要因素是關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)。因此，要想使企業(yè)推廣信息獲得好的排名，企業(yè)主應當努力提高賬戶(hù)關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)。下面我們將詳細介紹關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)相關(guān)內容。

一、質(zhì)量度

在推廣賬戶(hù)中的作用質(zhì)量度會(huì )對搜索推廣結果產(chǎn)生重要的影響，主要表現在以下幾個(gè)方面。

（1）限.制推廣結果展現資格，如果企業(yè)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度為0分或1分，那么企業(yè)推廣的信息可能無(wú)法展現，或者展現的概率較低；

（2）影響點(diǎn)擊價(jià)在排名一定的情況下，作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，企業(yè)為搜索推廣結果支付的單次點(diǎn)擊價(jià)就越低；

（3）影響低展現價(jià)是指為使該關(guān)鍵詞在線(xiàn)展現，需要設定的低出價(jià)，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度決定。如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現所需要展現價(jià)就越低。

二、出價(jià)

1． 出價(jià)是指企業(yè)愿意為所購買(mǎi)的關(guān)鍵詞給出的高點(diǎn)擊價(jià)。出價(jià)是影響關(guān)鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價(jià)越高，越有機會(huì )獲得較高的排名。這里有兩點(diǎn)需要特別注意，(1)是這個(gè)價(jià)是企業(yè)愿意支付的點(diǎn)擊價(jià)，井不是系統實(shí)際收取的點(diǎn)擊價(jià)；(2)是企業(yè)設定的出價(jià)表示該關(guān)鍵詞的高點(diǎn)擊價(jià);

2． 低展現價(jià)，也稱(chēng)起價(jià)。它是指企業(yè)投放的推廣信息展現在搜索結果頁(yè)中時(shí)的低出價(jià)。低展現價(jià)主要由關(guān)鍵詞質(zhì)量度決定；

推廣人員在賬戶(hù)后臺看到的低展現價(jià)較高，可能意味著(zhù)該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度太低或者關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較大而導致。因此，推廣賬戶(hù)中不同關(guān)鍵詞的低展現價(jià)也各不相同。一般來(lái)說(shuō)，推廣人員在設置關(guān)鍵詞的出價(jià)時(shí)，如果關(guān)鍵詞的出價(jià)低于低展現價(jià)，關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示“搜索無(wú)效”而無(wú)法獲得展現機會(huì )。

以上，再補充一點(diǎn)，推廣點(diǎn)擊價(jià)算法推廣的點(diǎn)擊價(jià)與排名和質(zhì)量度相關(guān)。點(diǎn)擊價(jià)的計算規則是以下一名的出價(jià)乘以它的質(zhì)量度得分，即下一名的綜合排名指數，除以自身質(zhì)量分，再加上0.01元。計算公式是：推廣點(diǎn)擊價(jià)＝（下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量度）÷本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01從上面的計算公式中可以發(fā)現，企業(yè)推廣的點(diǎn)擊價(jià)主要受競爭對手的關(guān)鍵詞價(jià)及其質(zhì)量度影響。

因此，在設定或者調整關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，需要多注意排名、點(diǎn)擊價(jià)及效果之間的關(guān)系。如果是以CPA為投放目標，更要理性地去選擇排名的位次。另外，關(guān)鍵詞的熱度受到選詞方向的影響，競爭熱度會(huì )在很大程度上影響點(diǎn)擊價(jià)。其實(shí)，在整個(gè)點(diǎn)擊價(jià)體系中，企業(yè)只能控制質(zhì)量度，因此，在開(kāi)展搜索推廣過(guò)程中，企業(yè)需著(zhù)重優(yōu)化質(zhì)量度。質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的低展現價(jià)就越低，從而有利于降低企業(yè)的推廣成本。

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