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什么是網(wǎng)絡(luò )競價(jià)推廣？

競價(jià)排名顧名思義就是指通過(guò)競爭出價(jià)的方式,獲得某個(gè)網(wǎng)站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC屬于競價(jià)排名的先驅,競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒(méi)有被用戶(hù)點(diǎn)擊，則不收取推廣費。

在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

（1）按效果付費，費用相對較低；

（2）出現在搜索結果頁(yè)面，與用戶(hù)檢索內容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；

（3）競價(jià)結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶(hù)的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著(zhù)；

（4）搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價(jià)排名可以很好彌補這種劣勢；

（5）企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費用；

（6）企業(yè)可以對用戶(hù)點(diǎn)擊情況進(jìn)行統計分析。

競價(jià)排名，是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。

競價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò )推廣投入，獲得大回報。

優(yōu)點(diǎn)：

1、見(jiàn)效快：充值后設置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入。

2、關(guān)鍵詞數量無(wú)限制：可以在后臺設置無(wú)數的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數量自己控制，沒(méi)有任何限制。

3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門(mén)的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至一。

缺點(diǎn)：

1、管理麻煩：如果要保證關(guān)鍵詞排名位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設置合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競價(jià)。

2、價(jià)格高昂：競爭激烈的詞，被訪(fǎng)問(wèn)一次可以達到數元甚至數十元人民幣，一個(gè)月就要消費數萬(wàn)元甚至數十萬(wàn)元人民幣，如果是長(cháng)期做，那就需要長(cháng)期花費如此高昂的費用。

3、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著(zhù)無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費掉了，這些人不會(huì )給你帶來(lái)任何效益，而且你也無(wú)法預防！

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