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競價(jià)網(wǎng)絡(luò )推廣培訓

馬上就要投放ocpc了，需要做好哪些準備工作呢?

做任何事情之前我們首先要做的就是準備工作，準備工作做好了，后期工作進(jìn)行時(shí)才會(huì )有條不紊。

Ocpc投放也是如此，要想ocpc最終投放效果好，提前準備工作那是少不了的。

Ocpc投放前，那到底需要準備些什么呢？小預算賬戶(hù)又該如何進(jìn)行投放呢？

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Ocpc投放前準備工作

1、新賬戶(hù)不建議馬上跑ocpc

百度官方的說(shuō)法也是競價(jià)推廣新賬戶(hù)不建議馬上跑ocpc，所以建議大家可以先跑一段時(shí)間的cpc，等競價(jià)推廣賬戶(hù)情況關(guān)鍵詞有了一定的展現，質(zhì)量度穩定之后再去跑ocpc。

2、小預算賬戶(hù)，不建議跑0門(mén)檻

很多跑小預算競價(jià)賬戶(hù)的競價(jià)員，因為競價(jià)推廣賬戶(hù)滿(mǎn)足不了條件，會(huì )直接跑0門(mén)檻，直接跳過(guò)ocpc數據積累的階段，這個(gè)是不建議的，因為如果是大預算賬戶(hù)跳也就跳了，跳過(guò)之后會(huì )不斷的學(xué)習，不斷的總結，不斷的優(yōu)化，但是小預算賬戶(hù)不建議。

3、投放前整理賬戶(hù)結構

在ocpc投放前，需要對競價(jià)賬戶(hù)結構進(jìn)行整理。把低價(jià)跑量的詞，放在一個(gè)計劃中，將業(yè)務(wù)詞分好，特別是競價(jià)推廣賬戶(hù)推廣多個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，要提前做好分類(lèi)。

因為投放ocpc可能只針對某個(gè)產(chǎn)品投放，所以在ocpc投放前要把競價(jià)賬戶(hù)提前整理一遍，確?？梢杂嗅槍π缘剡M(jìn)行ocpc投放。

4、整理否詞包，釋放過(guò)度否定的詞

整理ocpc否詞包，放出之前模棱兩可的詞，檢查有沒(méi)有誤傷的情況，如果出現誤傷及時(shí)將這些關(guān)鍵詞放出來(lái)。

5、頁(yè)面轉化率

這一點(diǎn)要特別注意，很多競價(jià)員在競價(jià)推廣ocpc投放時(shí)都忽視了，這就是頁(yè)面轉化率。競價(jià)推廣ocpc控制的是我們的出價(jià)，但是它控制不了我們的創(chuàng )意，控制不了我們的轉化率，所以在建ocpc投放包之前，把頁(yè)面優(yōu)化到比較好狀態(tài)。

這就好比你開(kāi)了一家奶茶店，最近生意不好，你讓ocpc去幫你拉客戶(hù)了，它能夠控制來(lái)你店的用戶(hù)數量，但是控制不了你奶茶的味道，本身你的店里10個(gè)人，ocpc比較厲害每天給你拉來(lái)30個(gè)人，但是你奶茶的味道很難聞，人家還沒(méi)有買(mǎi)就被熏走了，當然不會(huì )有轉化。

頁(yè)面就相當于奶茶店的產(chǎn)品，所以在ocpc投放前，你的頁(yè)面轉化率要多做測試。轉化率太低ocpc效果也是不會(huì )太好的，等什么時(shí)候通過(guò)多方面測試這個(gè)頁(yè)面不錯，確定投這個(gè)頁(yè)面了，然后再上ocpc。

6、創(chuàng )意

想要投放ocpc，投放之前一定要先將創(chuàng )意先優(yōu)化一遍，讓點(diǎn)擊率看得過(guò)去起碼不要太低，先把競價(jià)推廣創(chuàng )意點(diǎn)擊率優(yōu)化好，更大限度的優(yōu)化創(chuàng )意點(diǎn)擊率，可以用閃投、可以用通配符進(jìn)行飄紅，可以去列顧慮給保障…… 等競價(jià)推廣創(chuàng )意點(diǎn)擊率優(yōu)化好之后再去投放ocpc。

我們知道ocpc幫我們調整的是出價(jià)，那么為什么要在ocpc投放前優(yōu)化創(chuàng )意，其實(shí)很簡(jiǎn)單：本身你的這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)2塊錢(qián)排在第四位，然后碰到一個(gè)容易轉化的流量，ocpc系統會(huì )提高出價(jià)，排到一位。

但是如果你的競價(jià)推廣創(chuàng )意寫(xiě)得不行，創(chuàng )意的樣式不夠吸引人，即使你排到一位也可能也不會(huì )獲得點(diǎn)擊，用戶(hù)可能會(huì )點(diǎn)第二個(gè)廣告。

所以ocpc只能幫助你去優(yōu)化出價(jià)，去提升你的排名，但是不能去幫你獲得潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊率，需要你自己先將創(chuàng )意優(yōu)化到一個(gè)比較好的狀態(tài)，點(diǎn)擊率比較高時(shí)，再去跑競價(jià)推廣ocpc，這時(shí)系統調整起來(lái)就會(huì )更加迅速更有針對性。

(在ocpc投放前準備中，特別強調了創(chuàng )意和頁(yè)面轉化率的重要性，強調說(shuō)很多同學(xué)經(jīng)常會(huì )忽略這一點(diǎn)，稀里糊涂地就投放ocpc了，結果效果不好就說(shuō)ocpc不行，其實(shí)這往往是，前期的準備工作沒(méi)有到位，所以大家在ocpc投放前，準備工作一定要做到位。)

小預算賬戶(hù)投放

如果預算只有500塊錢(qián)，怎么去投呢？推薦大家選擇ecpc。

在投放之前，先按照上面所說(shuō)的ocpc投放前準備工作。

然后進(jìn)行ecpc投放時(shí)，一方面投放前將低價(jià)跑量的計劃排除在投放包外，另一方面，開(kāi)始跑ecpc之前，盡量保證你投放的計劃里，關(guān)鍵詞短語(yǔ)或者精確，不要有大量的智能，讓其主要是精確或者短語(yǔ)。

如果想要跑ecpc，讓競價(jià)推廣計劃里的關(guān)鍵詞，短語(yǔ)或者精確這樣的短語(yǔ)占得高一些，不要讓其有那么多的智能。這也是經(jīng)驗，如果你有很多的智能，你跑ecpc很容易讓競價(jià)賬戶(hù)流量跑得很寬泛。

我們說(shuō)了小預算賬戶(hù)是用來(lái)規避經(jīng)準線(xiàn)索的這時(shí)候跑ecpc詞依舊很經(jīng)準，但是ecpc可以幫助我們去過(guò)濾，所以要用精確或者短語(yǔ)去跑，優(yōu)質(zhì)在于精確在于經(jīng)準，而且還能去過(guò)濾一些競爭對手的點(diǎn)擊，所以要用精確或者短語(yǔ)。

總結：

新賬戶(hù)不要馬上跑Ocpc;Ocpc投放前準備工作，需要做好整理賬戶(hù)結構，確定優(yōu)化目標，把賬戶(hù)調整為比較好的狀態(tài);對于小預算競價(jià)推廣賬戶(hù)，ocpc投放不建議大家跑0門(mén)檻，建議大家投放ecpc。

本期有關(guān)于ocpc投放前準備工作，及小預算賬戶(hù)投放的內容分享就暫時(shí)到這里啦!

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