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網(wǎng)絡(luò )推廣渠道分析

雖然現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞熱度非常高，而且很多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，但是我相信依然還有很多企業(yè)不知道該怎么做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，為了幫助準備布局、開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，我今天就來(lái)給大家盤(pán)點(diǎn)一下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可選擇的渠道有哪些?

本文一共羅列了9個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，其中包含3個(gè)付費渠道和6個(gè)免費渠道，本文有點(diǎn)長(cháng)，有用，耐心查看。

付費推廣渠道

1、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

面對營(yíng)銷(xiāo)廣告滿(mǎn)天飛的時(shí)代，公信力更是用戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題。以騰訊、網(wǎng)易等為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頗受大眾信賴(lài)，且覆蓋度高，又門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做背書(shū)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )更加順利。

利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，可以分為兩種方式：硬軟、軟文營(yíng)銷(xiāo)。

硬廣：直接宣傳企業(yè)、宣傳人物、產(chǎn)品或者服務(wù)的新聞性通告。

軟文營(yíng)銷(xiāo)：說(shuō)用戶(hù)喜歡的、關(guān)注的、熱點(diǎn)的話(huà)題，在軟文中夾帶推廣信息。

優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)覆蓋度高、權威媒體背書(shū)

平臺：騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰

2、Sem競價(jià)廣告

根據人們對搜索引擎的依賴(lài)和使用習慣，在人們檢索信息的時(shí)候將信息傳遞給目標用戶(hù)。當用戶(hù)產(chǎn)生某種需求的時(shí)候通過(guò)在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞，而企業(yè)通過(guò)對關(guān)鍵詞的布局，以及出價(jià)形式，來(lái)得到準確用戶(hù)，目前sem競價(jià)廣告已經(jīng)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的一部分。

企業(yè)的SEM工作就是通過(guò)搜索引擎付費推廣，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，最后實(shí)現交易。

優(yōu)點(diǎn)：覆蓋人群廣、見(jiàn)效快

平臺：360、百度、搜狗

3、信息流原生廣告

屬于一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，利用app中的廣告位進(jìn)行廣告投放，以達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目的地。廣告的展現形式對位視頻、圖片、文字等。信息流廣告與競價(jià)廣告的區別就在于：競價(jià)廣告是基于用戶(hù)對關(guān)鍵詞的搜索，而信息流廣告是平臺通過(guò)用戶(hù)對視頻、音頻、瀏覽習慣、關(guān)注熱點(diǎn)等生活和工作信息對使用者進(jìn)行“畫(huà)像”

優(yōu)點(diǎn)：屬于軟廣的形式，更容易被用戶(hù)接受、流量大定向經(jīng)準

平臺：百度、360、騰訊、今日頭條、抖音、快手等等。

免費推廣渠道

1、Seo優(yōu)化

Seo優(yōu)化是企業(yè)在預算不足的情況下，做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的佳選擇。在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，網(wǎng)站的排名效果與優(yōu)化技術(shù)成正比。

優(yōu)點(diǎn)：成本低、展示面廣、客戶(hù)經(jīng)準度高、穩定性強

平臺：自建站、貼吧、知道、百科、問(wèn)答、文庫等發(fā)布。

2、自媒體營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)制造內容、話(huà)題討論來(lái)梳理企業(yè)形象，將自媒體賬戶(hù)的簽名設置為客戶(hù)的宣傳語(yǔ)和網(wǎng)址，這樣可以吸引到潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。是近幾年來(lái)企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的必選渠道。

優(yōu)點(diǎn)：創(chuàng )作有價(jià)值的內容獲得粉絲，見(jiàn)效雖慢但效果穩定。

平臺：百度、UC、今日頭條、騰訊

3、微博、微信營(yíng)銷(xiāo)

微博是宣傳為主，微信是維護客戶(hù)為主。無(wú)論做那個(gè)渠道，最終目的是與用戶(hù)產(chǎn)生對話(huà)，而微信作為主流社交軟件，覆蓋度廣，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供更為便捷的平臺。

優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、覆蓋范圍廣、更加便捷，及時(shí)性強

平臺：微博、微信、公眾號、小程序

4、社區營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代那些校內的社區網(wǎng)站頗受歡迎，這類(lèi)網(wǎng)站的好處就是用戶(hù)的垂直度高，社區不僅成為公司和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，而且成為顧客對采購產(chǎn)品或品牌發(fā)表看法的信息集散地

優(yōu)點(diǎn)：參與程度高、互動(dòng)性強

平臺：高校論壇、興趣愛(ài)好論壇、QQ空間

5、短視頻營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)也是自媒體營(yíng)銷(xiāo)的一種，只不過(guò)近幾年短視頻發(fā)展迅速，所以單獨列出來(lái)了，是把公司的產(chǎn)品、介紹等短視頻放到互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳產(chǎn)品梳理企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段。

優(yōu)點(diǎn)：感染力強、形式內容多樣、傳播速度快、成本低

平臺：抖音、快手、B站、西瓜視頻

6、事件營(yíng)銷(xiāo)

結合熱點(diǎn)事件 制造話(huà)題 大眾參與，這應該是如今網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中火熱的營(yíng)銷(xiāo)方式，確定傳達目標、分析當下輿論環(huán)境、制定話(huà)題傳達方案、組織話(huà)題實(shí)施，在用戶(hù)享受樂(lè )趣的過(guò)程中擴大時(shí)間，達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目的。一定注意控制好輿論風(fēng)險。

優(yōu)點(diǎn)：能夠讓更多的人參與、話(huà)題傳播性強、容易破圈

平臺：萬(wàn)物皆可網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

以上這9個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，是目前使用范圍廣、營(yíng)銷(xiāo)效果佳的幾個(gè)渠道，并不是說(shuō)所有渠道都要布局，可以根據自己的實(shí)際情況去選擇，但是要注意的是，單個(gè)渠道是無(wú)法實(shí)現收益更大化的，需要多個(gè)渠道結合打造矩陣模式，才是讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果更大化。以上9各渠道至少81種組合方式，究竟哪種方式適合你呢?

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