網(wǎng)站優(yōu)化遵循與轉化率優(yōu)化相同的原則，并基于科學(xué)方法。

確定網(wǎng)站優(yōu)化的目標。不同的業(yè)務(wù)類(lèi)型將有不同的目標，您需要針對這些目標進(jìn)行優(yōu)化。例如，如果您經(jīng)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，您會(huì )想弄清楚如何增加購買(mǎi)量和平均訂單價(jià)值 (AOV)。為此，網(wǎng)站所有者將對影響網(wǎng)站最終目標的網(wǎng)站關(guān)鍵頁(yè)面進(jìn)行定量和定性研究。例如，主頁(yè)通常是進(jìn)行 A/B 測試的重要區域，因為網(wǎng)站的大部分流量首先到達該頁(yè)面。重要的是，訪(fǎng)問(wèn)者可以立即了解公司提供的產(chǎn)品，并且他們可以找到進(jìn)入第二步（點(diǎn)擊）的方式。

就如何影響您的目標提出比較好的猜測。在確定要改進(jìn)的頂及目標后，您應該確定網(wǎng)頁(yè)上表現不佳的點(diǎn)，并開(kāi)始制定一個(gè)假設，說(shuō)明如何測試這些元素以提高轉化率。

創(chuàng )建您的實(shí)驗將測試的變量列表?？梢栽谧凅w中創(chuàng )建更改，并在 A/B 拆分測試工具中作為實(shí)驗運行。

運行實(shí)驗。確保您在運行實(shí)驗時(shí)收集了足夠的數據以使您的結論具有統計意義。您不想根據不確定的數據集做出業(yè)務(wù)決策。

衡量結果，得出結論，然后迭代。實(shí)驗的結果將顯示對網(wǎng)站元素的更改是否產(chǎn)生了改進(jìn)。獲勝的變體可以成為新的基線(xiàn)，并隨著(zhù)更多改進(jìn)想法的產(chǎn)生而進(jìn)行迭代測試。失敗的測試仍然是一個(gè)寶貴的學(xué)習機會(huì )，可以為優(yōu)化過(guò)程中下一步的嘗試提供方向。

如果做得正確，網(wǎng)站優(yōu)化可以提供許多可衡量的商業(yè)利益。首先，網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程決定了幫助訪(fǎng)問(wèn)者完成特定目標的網(wǎng)頁(yè)元素的比較好的版本。優(yōu)化提高了網(wǎng)站將訪(fǎng)問(wèn)者流量轉化為電子郵件訂閱者、讀者或付費客戶(hù)的效率。反過(guò)來(lái)，提高效率可以提高客戶(hù)獲取和產(chǎn)生流量的活動(dòng)（例如網(wǎng)絡(luò )搜索、Google AdWords、社交媒體和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)）的投資回報率。