找整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略到聚商網(wǎng)站，這里有整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的相關(guān)介紹，獲取整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的詳情，就在聚商網(wǎng)絡(luò )，下面就讓聚商小編帶大家一起了解一下吧。

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

　　1、找到目標群體

　　所謂找到目標群體，就是找到能觸達目標消費者的傳播渠道，不同消費者群體的接觸媒體的習慣有所不同，活動(dòng)預算的多少，也會(huì )影響傳播渠道的選擇，在這不多講。簡(jiǎn)而言之就是，根據活動(dòng)預算和人群特點(diǎn)來(lái)選擇合適的傳播渠道。

　　2、制作內容素材

　　結合消費者洞察、業(yè)務(wù)特性 和 渠道特性，通過(guò)創(chuàng )意包裝產(chǎn)生的，一個(gè)有效的內容應該包含以下幾點(diǎn)：

　　01. 能引起消費者共鳴

　　一個(gè)能引起消費者共鳴的內容，必然有經(jīng)準的消費者洞察。不同的時(shí)間節點(diǎn)，不同的消費者群體感興趣的內容是不一樣的。比如：兒童節時(shí)，寶媽群體感興趣的是選什么禮物給寶寶。而年輕白領(lǐng)，感興趣的是懷念童年時(shí)光。

　　02、能承載品牌和業(yè)務(wù)

　　有效的內容是承載著(zhù)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的。如果消費者看完你的內容，卻連你的品牌和你是做什么的都不知道，那這就是無(wú)效的內容。

　　03. 能適配渠道的特性

　　適配渠道特性的內容，是有效傳播的基礎。這個(gè)比較好理解，比如：H5這種形式更適合在微信里傳播，娛樂(lè )內容更適合在微博傳播。

　　總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)有效的內容素材就是結合消費者洞察、業(yè)務(wù)特性 和 渠道特性，最后通過(guò)創(chuàng )意包裝產(chǎn)生的。

　　3、內容素材分發(fā)

　　活動(dòng)運營(yíng)節奏的把控，內容做好后，緊接著(zhù)是內容素材的分發(fā)階段，該階段重要的是讓用戶(hù)接收到想傳遞的信息，而核心就是活動(dòng)運營(yíng)，可以從以下幾點(diǎn)來(lái)看：

　　01. 渠道的推廣時(shí)點(diǎn)把控

　　這個(gè)好理解，比如：A公眾號的粉絲已養成晚上11點(diǎn)閱讀的習慣，那晚上11點(diǎn)就是這個(gè)渠道合適的推廣時(shí)點(diǎn)。當然，很多渠道的推廣時(shí)點(diǎn)是可能需要多次兩個(gè)對比測試才能得出適合的推廣時(shí)點(diǎn)。

　　02. 素材的閱讀節奏把控

　　什么是素材的閱讀節奏?比如：玩H5時(shí)，消費者可能習慣一頁(yè)頁(yè)的閱讀，看推文時(shí)，消費者可能習慣在滑動(dòng)的過(guò)程中找感興趣的內容看。為此，需要根據素材形式，合理分配內容的排布，確保信息的準確傳達。

　　3. 消費者心路歷程把控

　　消費者心路歷程，是活動(dòng)運營(yíng)節奏的設計基礎。消費者在采取每一個(gè)行動(dòng)之前，都會(huì )有個(gè)預期，如果消費者的預期多次無(wú)法實(shí)現，消費者就很可能終止行動(dòng)。比如：消費者參加抽獎?dòng)螒?，連續3次都沒(méi)獲獎，消費者就會(huì )預期下一次也不會(huì )中獎，索性退出。但這時(shí)，告訴消費者第四次中獎概率有80%，消費者就有了新的預期，而繼續抽獎。

　　總結來(lái)說(shuō)，內容素材分發(fā)的關(guān)鍵是活動(dòng)運營(yíng)節奏的把控。把控的不僅僅是渠道推廣時(shí)點(diǎn)，更要對素材的閱讀節奏 和 消費者心路歷程進(jìn)行把控。

　　4、活動(dòng)流量承接

　　根據營(yíng)銷(xiāo)目的，設計裂變和轉化的鏈路機制?；顒?dòng)流量承接，是市場(chǎng)活動(dòng)有效性的保證。這一步做好了，才能實(shí)現有效的轉化。

　　首先，消費者看到品牌內容的渠道有很多，而看到這些內容的消費者都是你的流量。其次，如今幾乎所有的轉化都發(fā)生在手機上，不論是購買(mǎi)、注冊、關(guān)注等，消費者都能在一部手機上實(shí)現。所以，想實(shí)現流量轉化，就需要設計鏈路機制，來(lái)承接活動(dòng)流量。

　　鏈路機制的根本目的是為了實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目的，所以在設計鏈路機制前，需先明白每個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)目的，是增粉、還是APP拉新等等。

　　現如今，消費者的時(shí)間越來(lái)越碎片化，注意力越來(lái)越分散，消費者行為路徑已然成為：看到—被吸引——行動(dòng)。一個(gè)好的創(chuàng )意能創(chuàng )造出好的傳播因子，但如果想要通過(guò)精細化運營(yíng)帶來(lái)經(jīng)準流量，就必須具備整合營(yíng)銷(xiāo)的思維。

以上就是聚商網(wǎng)絡(luò )為大家分享的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略這個(gè)問(wèn)題的介紹，關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，今天，你學(xué)會(huì )了嗎？如果你對整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略還有什么不懂的的地方，歡迎及時(shí)聯(lián)系我們。

相關(guān)推薦：

整合營(yíng)銷(xiāo)案例

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣公司

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣外包

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣套餐

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

整合營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)理