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品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)論文

眾所周知，在當下對于絕大多數的企業(yè)而言，想要獲得更好的發(fā)展，那么就必須要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。但是大風(fēng)起文化傳媒有限公司卻發(fā)現不少企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果不是很理想。其原因就在于并沒(méi)有充分理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的真正含義，只是簡(jiǎn)單地創(chuàng )建網(wǎng)站，然后進(jìn)行商品推廣，這樣做也沒(méi)有將用戶(hù)的深層次需求同品牌的文化內涵相融合，效果不理想也就是意料之中的事情。

早在90年代國內就已經(jīng)出現了互聯(lián)網(wǎng)，也有不少企業(yè)通過(guò)這種工具開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)。然而在經(jīng)過(guò)數10年的發(fā)展過(guò)后，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)早已顛覆了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)論是在方法還是技術(shù)層面，都已經(jīng)有了天翻地覆的變化。對于不少企業(yè)而言，也不再相信所謂的“酒香不怕巷子深”的理念。無(wú)論是多么好的產(chǎn)品還是服務(wù)，都必須要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，將其宣傳出去才能夠被更多的消費者所認識。

因此開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比較大作用就是在于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )能夠用比較低的成本，大幅度提高企業(yè)的品牌影響力。在近幾年我們也看到了很多老國貨，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)出了新的生命力。當然還有新國貨，比如像花西子充分審視當下年輕人的審美需求，推出了很多符合市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品，在短時(shí)間內就獲得了大量用戶(hù)的高度認可。因此可以看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度早已是變得越來(lái)越快，也不會(huì )受到時(shí)間和空間以及地理條件的約束。然而在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，作為企業(yè)有必要對品牌進(jìn)行經(jīng)準定位，這樣才能夠更加快速地找到目標群體用戶(hù)。

在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，還能夠有效提高企業(yè)對市場(chǎng)的抗風(fēng)險能力，原因就是在于在此過(guò)程中塑造了企業(yè)的品牌文化內涵，能夠讓更多的消費者所接受。因此從某個(gè)方面也可以理解為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也是在重新打造企業(yè)的文化。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在激烈競爭的市場(chǎng)中永葆先機立于不敗之地，除了需要加大技術(shù)研發(fā)，更加需要注重采用符合當前企業(yè)所需要的手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能夠將商品或者是服務(wù)快速地推送到所以要人群。

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