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企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣工具

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )推廣的渠道越來(lái)愈多，在這個(gè)淘寶、京東已然淪為傳統電商的時(shí)代，企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中突出重圍，首先要解決的就是選擇合適的網(wǎng)絡(luò )推廣平臺。針對終端的不同，網(wǎng)路推廣工具有：APP，小程序，移動(dòng)端和PC端網(wǎng)站等等類(lèi)型。在確定最終推廣方式前，我們先了解下各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )推廣工具的特點(diǎn)。

一、手機APP

傳統電商的客戶(hù)端APP是大家再熟悉不過(guò)的。這類(lèi)工具的特點(diǎn)：需要在智能手機上安裝，可以豐富手機上的功能項，為用戶(hù)提供更豐富的內容，個(gè)性化突出。

缺點(diǎn)：APP運行離不開(kāi)手機系統，所以對手機的配置有一定要求。從現在的用戶(hù)角度講，做APP站點(diǎn)要避免運行速度慢、占用內存、耗流量等問(wèn)題，而且用戶(hù)信息的安全性也不可忽略。

二、小程序類(lèi)

小程序類(lèi)一般指的就是微信小程序。特點(diǎn)：不需要下載安裝即可使用的，用戶(hù)通過(guò)“掃一掃”或“搜一下”即可打開(kāi)應用，有“無(wú)需下載”的優(yōu)勢。小程序用戶(hù)數達到兩個(gè)億，應用數量也超過(guò)了一百萬(wàn)，并且可進(jìn)行地域性拓展。開(kāi)發(fā)成本上要低于推廣APP。

缺點(diǎn)：小程序只能通過(guò)微信群、通訊錄發(fā)給好友的方式傳播，而且能被用戶(hù)搜索到有一定的限制條件，比如只能經(jīng)準搜索，做小程序導流往往要通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下貼二維碼的方式。

三、移動(dòng)端網(wǎng)站

移動(dòng)端站點(diǎn)即Mobile Web，指的是可用移動(dòng)設備（手機和ipad）訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站。優(yōu)勢：新的搜索引擎報告指出手機端的搜索占90%以上，所以從一定程度上講，移動(dòng)端網(wǎng)站的轉化率和流量要比PC端要高，用戶(hù)使用門(mén)檻為零，沒(méi)有平臺限制，易于傳播。

缺點(diǎn)：用戶(hù)粘性與APP相比要低些、交互性差些，而且移動(dòng)網(wǎng)站的瀏覽量已不依靠搜索引擎，而是社交應用，與內頁(yè)相比，主頁(yè)的瀏覽量要少。

四、PC端網(wǎng)站

對應電腦（臺式電腦和筆記本電腦）訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站就是PC端網(wǎng)站。特點(diǎn)：一般來(lái)說(shuō)，普通的網(wǎng)頁(yè)瀏覽方式比手機擁有更強的的展示能力，它能通過(guò)圖片、視頻、語(yǔ)音等等形式全方位的表達，頁(yè)面顯示大，瀏覽者接收的信息也更為全面、直觀(guān)。很多響應式網(wǎng)站就是通過(guò)隱藏PC端某些控件而實(shí)現移動(dòng)端的展示，而且商務(wù)辦公、知識學(xué)習仍以PC端為主。

建議：

1）產(chǎn)品或公司本身具有知名度，已具有一定用戶(hù)群，產(chǎn)品涉及生活必須類(lèi)、游戲、社交類(lèi)強互動(dòng)產(chǎn)品可選擇APP作為產(chǎn)品載體；

2）新聞媒體、獨立品牌可選擇做自適應移動(dòng)端、PC端的網(wǎng)站；

3）做社群拼團、公眾號推廣可借助微信小程序。最終如何選擇，還是要看企業(yè)的具體需求。

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