關(guān)鍵字優(yōu)化（也稱(chēng)為關(guān)鍵字研究）是研究、分析和選擇比較好的關(guān)鍵字的行為，以將合格的流量從搜索引擎吸引到您的網(wǎng)站。

關(guān)鍵字搜索優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)初始階段的關(guān)鍵步驟，無(wú)論是付費搜索還是自然搜索。如果你在選擇目標關(guān)鍵詞時(shí)做得不好，那么你之后的所有努力都將付之東流。因此，正確優(yōu)化關(guān)鍵字至關(guān)重要。

但是優(yōu)化關(guān)鍵字并不是您僅在搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始時(shí)才做的事情。持續的關(guān)鍵字優(yōu)化對于不斷發(fā)現新的關(guān)鍵字機會(huì )并將您的影響范圍擴大到各種關(guān)鍵字垂直領(lǐng)域是必要的。所以關(guān)鍵字優(yōu)化不是一個(gè)設置后就忘記它的過(guò)程。通過(guò)不斷地進(jìn)行關(guān)鍵字分析和擴展您的關(guān)鍵字數據庫，您的網(wǎng)站流量、潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售額將繼續增長(cháng)。

關(guān)鍵字優(yōu)化的好處

在最近的一項調查中，參與者將關(guān)鍵字優(yōu)化列為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中艱巨的任務(wù)之一。由于其困難性，大多數網(wǎng)站所有者、營(yíng)銷(xiāo)人員和博主都沒(méi)有花足夠的時(shí)間來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字。這很諷刺，因為優(yōu)化關(guān)鍵字是 SEO 和 PPC 重要的方面。如果您不選擇和使用客戶(hù)正在搜索的關(guān)鍵字，您就不會(huì )被發(fā)現。這意味著(zhù)沒(méi)有流量，沒(méi)有銷(xiāo)售，沒(méi)有錢(qián)。

因此，要放眼全局，您必須練習搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化以：

為您的網(wǎng)站帶來(lái)合格的流量：要將搜索者吸引到您的網(wǎng)站，您必須針對他們正在搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化

衡量流量潛力：分析關(guān)鍵字的受歡迎程度有助于您衡量潛在在線(xiàn)市場(chǎng)的規模。

編寫(xiě)有效的內容：通過(guò)將優(yōu)化的關(guān)鍵字納入您的網(wǎng)站內容，您可以立即與潛在客戶(hù)建立聯(lián)系并滿(mǎn)足他們的需求。

了解用戶(hù)行為：通過(guò)分析客戶(hù)使用的詞語(yǔ)，您可以了解他們的需求以及如何滿(mǎn)足這些需求。

關(guān)鍵字搜索優(yōu)化發(fā)揮作用的地方

關(guān)鍵字優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面都起著(zhù)重要作用，從內容策略到鏈接構建，再到如何在 AdWords 廣告組中對關(guān)鍵字進(jìn)行分組，再到網(wǎng)站內容的組織方式，即信息架構。

SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化

在 SEO 方面，有機搜索工作的成功很大程度上取決于您在發(fā)現、研究、分析和為您的網(wǎng)站選擇正確的搜索引擎關(guān)鍵字方面的效率。SEO 的所有其他方面都依賴(lài)于成功的關(guān)鍵字優(yōu)化。更重要的是，優(yōu)化關(guān)鍵字涉及到您 SEO 營(yíng)銷(xiāo)工作的方方面面。

標題標簽：您的目標關(guān)鍵字必須包含在標題標簽中（并且放在前面）。這是您網(wǎng)站上重要的內容，無(wú)論是頁(yè)面上還是頁(yè)面外。

鏈接：關(guān)鍵字優(yōu)化應該整合到您的鏈接構建策略中。內部鏈接、入站鏈接、面包屑鏈接、導航鏈接都應該有你優(yōu)化的關(guān)鍵詞。跟蹤和管理您的鏈接文本工作也很重要

內容策略：如果您想獲得良好的排名并與搜索者建立聯(lián)系，您需要在內容中使用目標關(guān)鍵字。用于 SEO 的 WordStream有助于將關(guān)鍵字研究與內容創(chuàng )作結合起來(lái)（只是說(shuō)......）。

圖片：不要忘記優(yōu)化網(wǎng)站圖片中的關(guān)鍵字。目標關(guān)鍵字應該用在你的圖像 alt 屬性和文件名中，僅舉幾例。

元描述：關(guān)于在文本片段中包含目標關(guān)鍵字是否有助于排名存在一些爭論。但毫無(wú)疑問(wèn)，在元標記中優(yōu)化關(guān)鍵字會(huì )在搜索中產(chǎn)生更多點(diǎn)擊，這是比較好的選擇。

URL：一定要在文件名段中包含SEO 的關(guān)鍵字，就像我對這個(gè)頁(yè)面的 URL 所做的那樣。該頁(yè)面是關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化的，因此 slug 名稱(chēng)是 /keyword-optimization。

網(wǎng)站結構：關(guān)鍵字優(yōu)化對于您如何構建和組織網(wǎng)站內容也至關(guān)重要。您不僅需要選擇正確的關(guān)鍵字，還需要對它們進(jìn)行分層分組，并相應地對您網(wǎng)站上的相應頁(yè)面進(jìn)行排序。

PPC關(guān)鍵詞優(yōu)化

但優(yōu)化的關(guān)鍵字不僅僅適用于有機搜索營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)化您的PPC 關(guān)鍵字具有巨大的價(jià)值。要使您的按點(diǎn)擊付費廣告系列有效，您必須會(huì )說(shuō)搜索者的語(yǔ)言。您選擇的客戶(hù)正在搜索的關(guān)鍵字越多，您為網(wǎng)站帶來(lái)的流量就越多，您將轉化為客戶(hù)的消費者就越多。

創(chuàng )建關(guān)鍵字列表：確定要定位和出價(jià)的關(guān)鍵字是所有PPC 營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。不同的關(guān)鍵詞有不同的需求和流量潛力。

分組和細分：關(guān)鍵字優(yōu)化有助于將關(guān)鍵字組織成語(yǔ)義相關(guān)的緊密組。

提高相關(guān)性：提高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵是與搜索者的查詢(xún)相關(guān)。點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量得分越高。優(yōu)化的關(guān)鍵字有助于相關(guān)。

制作廣告文字：為了吸引搜索者點(diǎn)擊您的廣告，您需要將關(guān)鍵字整合到您的PPC 廣告文字中。

登陸頁(yè)面優(yōu)化：用戶(hù)登陸您的頁(yè)面后，您的消息必須與優(yōu)惠相匹配。因此，您的廣告文字中出現的優(yōu)化關(guān)鍵字必須出現在您的著(zhù)陸頁(yè)上。

您可以通過(guò)使用Google Ads Performance Grader評估您的 AdWords 帳戶(hù)來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化 PPC ，它會(huì )根據廣告文字和長(cháng)尾關(guān)鍵字優(yōu)化等重要因素對您的廣告系列進(jìn)行評分。

社交媒體關(guān)鍵詞優(yōu)化

確定要定位的關(guān)鍵字以及如何將它們整合到您的消息傳遞中也是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素。本社交媒體關(guān)鍵詞研究指南是確定您的受眾正在使用哪些關(guān)鍵詞的良好資源，涵蓋了從如何為 YouTube 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究到為 Facebook 研究關(guān)鍵詞的所有內容。

優(yōu)化關(guān)鍵字時(shí)要評估什么

在確定為您的優(yōu)化工作選擇哪些關(guān)鍵字時(shí)，您應該評估許多因素。

關(guān)鍵字流行度– 關(guān)鍵字越流行（意味著(zhù)人們搜索它的次數越多），它將為您的網(wǎng)站帶來(lái)的流量就越多，如果您為此排名很高，那就是。在根據流行度選擇關(guān)鍵詞時(shí)，有兩種思路。

瞄準流行的關(guān)鍵詞。這看起來(lái)很簡(jiǎn)單。如果您想吸引比較多的訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站，您應該針對搜索次數比較多的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。正確的？但是關(guān)鍵字越受歡迎，排名就越難。

瞄準競爭力較弱的關(guān)鍵字。追求不那么流行的關(guān)鍵字似乎違反直覺(jué)，但對于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這通常是比較好的方法。很難與成熟的網(wǎng)站競爭，這些網(wǎng)站已經(jīng)在競爭性排名垂直領(lǐng)域中獲得了對受歡迎關(guān)鍵字的信任和權威。因此，年輕的網(wǎng)站通常會(huì )更成功地優(yōu)化那些不那么受歡迎或沒(méi)有競爭力的關(guān)鍵字，或者通過(guò)集成修飾符（主題修飾符或地理定位修飾符）和創(chuàng )建中長(cháng)尾關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化您的關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字相關(guān)性——根據關(guān)鍵字與您的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性來(lái)選擇要優(yōu)化的關(guān)鍵字至關(guān)重要。如果您的關(guān)鍵字與您在網(wǎng)站上提供的內容沒(méi)有內在相關(guān)性，則搜索引擎為您的網(wǎng)站提供的流量將不會(huì )傳遞相關(guān)信息。因此，他們將無(wú)法完成“搜索和獎勵循環(huán)”。你看，搜索者尋求相關(guān)性，沒(méi)有它你就不可能將他們轉化為客戶(hù)。

關(guān)鍵字意圖 – 要確定關(guān)鍵字的價(jià)值，您需要確定搜索者的意圖。他們處于搜索周期的哪個(gè)階段？他們在瀏覽嗎？他們準備好購買(mǎi)了嗎？或者他們只是在尋找解決方案或尋求信息？

關(guān)鍵字或更具體地說(shuō)“搜索查詢(xún)”背后的意圖可以分為三類(lèi)。

導航：公司或品牌查詢(xún)、域查詢(xún)

信息性：好奇心、面向問(wèn)題、尋求解決方案的查詢(xún)

事務(wù)性：尋找購買(mǎi)查詢(xún)

針對高意圖關(guān)鍵字而不是低意圖關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化很重要。通過(guò)識別、分類(lèi)和細分您的高意圖關(guān)鍵字組到單獨的意圖籃子并消除低價(jià)值關(guān)鍵字，您將看到您的搜索相關(guān)性上升，并且您將產(chǎn)生更多、合格的流量。

關(guān)鍵字優(yōu)化工具和資源

最后，由于為博客、Web 副本和登錄頁(yè)面創(chuàng )建選擇正確的關(guān)鍵字非常重要，讓我們用 Web 上一些用于研究、分析、發(fā)現和優(yōu)化關(guān)鍵字的比較好工具來(lái)總結這一點(diǎn)。我還收錄了一些我喜歡的關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化、分析和研究的文章，以便您可以了解有關(guān)優(yōu)化關(guān)鍵字的更多信息。

關(guān)鍵字建議工具

如果您是從頭開(kāi)始創(chuàng )建網(wǎng)站，可能很難知道要定位哪些關(guān)鍵字。好消息是有許多免費的關(guān)鍵字搜索工具可以幫助您發(fā)現關(guān)鍵字。我們的愛(ài)之一是……

免費關(guān)鍵字工具：發(fā)現數以千計有利可圖的關(guān)鍵字機會(huì )和 關(guān)鍵字利基市場(chǎng)。

偉大的關(guān)鍵字優(yōu)化資源

免費的關(guān)鍵詞研究工具——終極指南——一份不錯的關(guān)鍵詞研究工具和優(yōu)化資源列表，它們各不相同

關(guān)鍵詞研究指南——從我們那里研究關(guān)鍵詞的實(shí)用指南

關(guān)鍵詞研究大師班——Angie Nikoleychuk 教我們如何進(jìn)行可靠的關(guān)鍵詞研究

博主關(guān)鍵詞研究：5 部分指南– 優(yōu)化的關(guān)鍵詞不僅適用于 SEO、PPC 和社交媒體……如果您希望您的博客在 SERP 中排名靠前，請閱讀本指南

關(guān)鍵字研究、選擇和組織綜合指南– Stoney DeGeyter 帶您從頭到尾了解如何查找、分析、確定優(yōu)先級和組織關(guān)鍵字

本地關(guān)鍵字研究工具 – 用于查找本地目標關(guān)鍵字的大量工具，來(lái)自Michael Gray

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