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濮陽(yáng)網(wǎng)站優(yōu)化方法

網(wǎng)站優(yōu)化的好處

我們相信 Show-&-Tell。因此，我們不會(huì )只對優(yōu)化網(wǎng)站的優(yōu)勢提供定性解釋?zhuān)菚?huì )向您展示一些企業(yè)這樣做的工作示例。

讓我們開(kāi)始吧。

1. 提高網(wǎng)站知名度

通過(guò)針對 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站，您可以找到有效的關(guān)鍵字以在 SERP 上排名。隨著(zhù)越來(lái)越多的關(guān)鍵字開(kāi)始在 Google 結果中排名，這些頁(yè)面上的自然流量將會(huì )增加。

如果操作得當，您可以提高網(wǎng)站的知名度和在搜索引擎上的排名。

案例研究：船員

Boatsetter 的 SEO 總監 Chris Beck在 4 個(gè)月內將其客戶(hù)的知名度提高了1400%以上。

他們的客戶(hù)在提供商業(yè)和商業(yè)貸款以及其他服務(wù)的小企業(yè)貸款領(lǐng)域。但是在 100 個(gè)目標關(guān)鍵字中，只有 11 個(gè)排名在前 10 名中。

因此，他們決定設計 SEO 活動(dòng)，通過(guò)提高關(guān)鍵字排名來(lái)增加網(wǎng)站流量。

他們從技術(shù) SEO 審計、關(guān)鍵字研究和現場(chǎng)內容分析開(kāi)始。他們還計劃創(chuàng )建新的登錄頁(yè)面、構建頁(yè)外鏈接、修復錯誤并改進(jìn)頁(yè)面層次結構。

簡(jiǎn)而言之，該活動(dòng)旨在對 SEO 進(jìn)行全面改革。

審計發(fā)現了多個(gè)問(wèn)題并實(shí)施了改進(jìn)。

在 100 多頁(yè)上改進(jìn)了非常薄的內容。

處理過(guò)度優(yōu)化和優(yōu)化不足的元數據。

他們還使用以前未使用過(guò)的關(guān)鍵字（如“小企業(yè)貸款”）創(chuàng )建了新的登錄頁(yè)面。

他們還優(yōu)化了 URL 結構并提交了新的站點(diǎn)地圖。

結果：

目標關(guān)鍵字的數量增加了 93%，使它們躋身谷歌排名前 5 位。前 10 名中的目標關(guān)鍵字數量從 11 個(gè)增加到 130 個(gè)。

多個(gè)頁(yè)面的自然流量也增加了 100以上，商戶(hù)現金墊款頁(yè)面達到 408.60% 的峰值。

這是一張顯示排名穩步上升的圖表：

2.更多潛在客戶(hù)

優(yōu)化您的網(wǎng)站不僅可以為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量，還有助于將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為潛在客戶(hù)和客戶(hù)。通過(guò)有針對性的轉化率優(yōu)化，您可以為不同的訪(fǎng)問(wèn)者類(lèi)型創(chuàng )建個(gè)性化的體驗，幫助他們在網(wǎng)站上完成目標。

了解用戶(hù)行為是產(chǎn)生新線(xiàn)索的關(guān)鍵。這就是Goodblogs使用高度針對性的分支調查將其網(wǎng)站上的注冊數量增加 300% 的方法。

案例研究：好博客

Goodblogs是一個(gè)發(fā)布自由博客文章的在線(xiàn)平臺，它希望將網(wǎng)站流量轉化為潛在客戶(hù)。他們決定實(shí)施客戶(hù)反饋和潛在客戶(hù)生成工具 Qualaroo，將訪(fǎng)問(wèn)者分為潛在客戶(hù)和非潛在客戶(hù)。

通過(guò)對被許可人的網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的調查，他們開(kāi)始篩選訪(fǎng)問(wèn)者。

例如，愛(ài)馬者博客上的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )看到以下調查——“你有馬嗎？”

如果他們回答是，他們將被重定向到電子郵件注冊頁(yè)面以接收特別優(yōu)惠。

如果他們選擇否，他們將被引導到另一個(gè)渠道并被鼓勵為 Goodblogs 寫(xiě)作。

結果：通過(guò)放置一個(gè)簡(jiǎn)單的調查屏幕并提出正確的問(wèn)題，他們將注冊人數增加了 300%。

這是一個(gè)完美的例子，說(shuō)明優(yōu)化網(wǎng)站的小增量更改如何帶來(lái)顯著(zhù)收益。

3. 改善用戶(hù)體驗

無(wú)論是臺式機還是移動(dòng)設備，用戶(hù)都希望獲得卓越的網(wǎng)站體驗。

訪(fǎng)問(wèn)者可能會(huì )在使用他們的桌面時(shí)發(fā)現您的網(wǎng)站，創(chuàng )建一個(gè)帳戶(hù)，將一些產(chǎn)品添加到購物車(chē)然后離開(kāi)——只能繼續在移動(dòng)網(wǎng)站上。

由于客戶(hù)交互點(diǎn)分散在多個(gè)渠道中，因此創(chuàng )建簡(jiǎn)化的旅程體驗勢在必行。

這就是網(wǎng)站優(yōu)化通過(guò)在不同設備上微調您的網(wǎng)站來(lái)幫助您實(shí)現的目標。優(yōu)化策略，如提高頁(yè)面速度、修復問(wèn)題、開(kāi)發(fā)響應式設計、在移動(dòng)設備上提供一鍵式結賬和在桌面上提供單頁(yè)結賬，可改善用戶(hù)體驗并最終提高轉化率。

案例研究 1：沃爾瑪

Walmart.ca通過(guò)采用響應式設計將其轉化率提高了 20%。

此示例顯示越來(lái)越多地采用移動(dòng)設備來(lái)使用互聯(lián)網(wǎng)以及優(yōu)化移動(dòng)體驗的重要性。

Walmart.ca 希望利用移動(dòng)流量為他們的網(wǎng)站吸引更多客戶(hù)。他們看到大量流量歸因于平板電腦設備。因此，他們決定首先在他們的網(wǎng)站上使用平板電腦。

兩個(gè)主要挑戰是設計可以根據用戶(hù)的設備進(jìn)行縮放，并優(yōu)化移動(dòng)頁(yè)面的加載速度。

他們使用敏捷開(kāi)發(fā)來(lái)運行新設計的可用性，并且 A/B 測試了不同的元素。

結果：

響應式設計將轉化率提高了 20%，將移動(dòng)訂單提高了 98%。

案例研究 2：GraphicSprings

通過(guò)了解用戶(hù)需求， GraphicSprings的收入增長(cháng)了 41%。

提供在線(xiàn)徽標設計工具的 GraphicSprings 希望了解其客戶(hù)并為不同的客戶(hù)群打造個(gè)性化體驗。他們決定使用 Qualaroo 調查創(chuàng )建一個(gè)反饋循環(huán)，以針對三個(gè)客戶(hù)屬性 -

退出意圖

用戶(hù)體驗

人口統計

通過(guò)退出意向調查，他們開(kāi)始收集離開(kāi)訪(fǎng)客的反饋和線(xiàn)索，通過(guò)個(gè)性化的電子郵件活動(dòng)重新定位他們。它幫助他們在短短一周內將購物車(chē)放棄率降低了 4%。

額外閱讀：如何優(yōu)化和提高電子商務(wù)轉化率

通過(guò)經(jīng)驗映射調查，他們了解到用戶(hù)發(fā)現該工具中的顏色編輯功能非常繁瑣和冗長(cháng)。這些反饋幫助他們優(yōu)化了工具并改善了用戶(hù)體驗，從而使收入增加了 10%。

用戶(hù)反饋還導致他們對網(wǎng)站設計進(jìn)行了徹底改革，以適應不同的用戶(hù)配置文件。

4. 進(jìn)行數據支持的增量更改

如果您的網(wǎng)站沒(méi)有按預期運行，您會(huì )怎么做？

您將從哪里開(kāi)始進(jìn)行更改？

進(jìn)行完整的設計更改需要大量的精力、時(shí)間和資源。如果沒(méi)有任何數據支持的方法，您怎么知道新設計比原來(lái)的設計更好還是更差？

這就是優(yōu)化測試發(fā)揮作用的地方。運行網(wǎng)站優(yōu)化測試，例如 A/B 測試，可以讓您對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行細微的更改?根據原始設計對其進(jìn)行測試?實(shí)施比較好的設計。它可以節省資源并產(chǎn)生數據支持的更改以提高轉化率。

即使測試失敗，您也會(huì )知道不應該在網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現什么。

案例研究：TruckersReport

TruckersReport運行了連續的 A/B 測試，將他們的著(zhù)陸頁(yè)轉化率提高了 79%。

TruckersReport 的登陸頁(yè)面是專(zhuān)業(yè)卡車(chē)司機的在線(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，盡管他們的網(wǎng)站每月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò) 100 萬(wàn)，但其轉化率僅為 12%（電子郵件注冊）！

通過(guò)使用來(lái)自調查、會(huì )話(huà)回放和熱圖的數據，他們決定使用以下策略?xún)?yōu)化網(wǎng)站：

使頁(yè)面響應

改進(jìn)設計

創(chuàng )造新的頭條新聞

添加社會(huì )證明

他們對不同的網(wǎng)站元素進(jìn)行了六次 A/B 測試，以設計出完美優(yōu)化的登錄頁(yè)面。

在頭一次測試中，他們優(yōu)化了著(zhù)陸頁(yè)上的潛在客戶(hù)表單。原始設計（對照）優(yōu)于變體。

第二個(gè)測試改進(jìn)了頁(yè)面內容和消息傳遞?？刂圃O計在這次測試中再次獲勝。

第三個(gè)測試是針對優(yōu)化求職頁(yè)面。

第四個(gè)測試將頁(yè)面優(yōu)化為更短的布局。等等。

結果：

通過(guò)多次小型測試，他們在六個(gè)月內成功地將目標網(wǎng)頁(yè)轉化率從 12% 提高到 79%。

我們用這個(gè)例子來(lái)展示增量?jì)?yōu)化更改而不是徹底檢修的重要性。如果您只是繼續并開(kāi)始進(jìn)行更改，則可能會(huì )對訪(fǎng)問(wèn)者和轉化率產(chǎn)生不利影響。這就是為什么數據支持的方法總是有益的。

5. 增加轉化

為了冒著(zhù)聽(tīng)起來(lái)像破紀錄的風(fēng)險，網(wǎng)站優(yōu)化為您的網(wǎng)站帶來(lái)了更多的轉化。這就是我們從前面幾點(diǎn)的例子中看到的。

最后一個(gè)例子是Hootsuite，它改進(jìn)了登陸頁(yè)面，將轉化率提高了 16%。

它的著(zhù)陸頁(yè)最初的設計假設是登陸它的人知道 Hootsuite 是什么以及它是如何工作的。這種方法完全排斥了新訪(fǎng)客或潛在客戶(hù)。

Hootsuite 決定使用 Qualaroo 實(shí)施一項簡(jiǎn)短的現場(chǎng)調查，以衡量訪(fǎng)問(wèn)者是否能夠理解產(chǎn)品信息。結果顯示，65% 的人在做出購買(mǎi)決定之前需要更多信息。

因此，Hootsuite 團隊決定利用調查數據中的見(jiàn)解來(lái)優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)。他們針對原始設計對新設計進(jìn)行了 A/B 測試。結果顯示，在 98% 的統計顯著(zhù)性下，轉化率提升了 16%。

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