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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要內容

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(On-line Marketing或E-Marketing)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，以營(yíng)銷(xiāo)為導向，網(wǎng)絡(luò )為工具，由營(yíng)銷(xiāo)人員利用網(wǎng)絡(luò )渠道推廣產(chǎn)品，提升公司品牌形象，讓更多的人了解到品牌/產(chǎn)品，以便更好地提升品牌影響力及刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量的手段。

為什么說(shuō)現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這么火呢？很簡(jiǎn)單，因為它成本低，效率高，傳播廣，效果好。比起傳統的品牌宣傳手段，性?xún)r(jià)比高出很多，成本差距也是相當大！企業(yè)都開(kāi)始應用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，人才需求量也是越來(lái)越大。如果你還不懂網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，今天就跟聚商網(wǎng)絡(luò )一起學(xué)習網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基本的概念~

一、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內容

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包含的內容非常多，目前比較常見(jiàn)的有：心動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，視頻營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)，知識營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)，百科營(yíng)銷(xiāo)，百度知道,百度貼吧，百度推廣，B2B營(yíng)銷(xiāo)，B2C營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )品牌推廣，郵件營(yíng)銷(xiāo)，即時(shí)聊天軟件營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )精準推廣等。學(xué)習網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，你會(huì )有很多職業(yè)發(fā)展選擇哦。

二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )推廣的區別

許多人認為網(wǎng)絡(luò )推廣與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一回事，其實(shí)不然，二者完全是兩個(gè)概念。簡(jiǎn)單地說(shuō)，大家可以理解成包含與被包含的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò )推廣包含在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中。

從目的上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣重在“推廣”二字，主要的目的是利用各種網(wǎng)絡(luò )推廣方法，使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道;而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則重在“營(yíng)銷(xiāo)”二字，它更注重的是通過(guò)推廣，能夠產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟效益。

從投入上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣往往投入比較少，甚至一個(gè)人也可以操作。比如論壇推廣，推廣人員只需要將帖子發(fā)布到指定論壇即可;網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投入則比較大，通常不是一兩個(gè)人能夠完成的，需要團隊協(xié)作來(lái)完成。

從考核上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣主要考核的是具體的工作量，比如論壇推廣，只需要保證相應的發(fā)帖量即完成任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)通?？己说氖寝D換率或收益，比如論壇營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)帖量達到多少不重要，關(guān)鍵是這些貼子能夠來(lái)多少銷(xiāo)售。

從執行上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣成功的關(guān)鍵是執行力;而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要靠的是創(chuàng )意和策略。

應該說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推廣是保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果和成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。當網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)到執行層面時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò )推廣來(lái)為之服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)脫離了網(wǎng)絡(luò )推廣，很難獨立存在。而當面對一些簡(jiǎn)單的推廣需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò )推廣卻完全可以獨立操作。

三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的四大定位

1、產(chǎn)品特點(diǎn)定位：知道產(chǎn)品的核心競爭力是什么也就是通常我們所說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)。

2、產(chǎn)品人群定位：我們一定要知道我們的產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。對相應的客戶(hù)群體消費傾向進(jìn)行分析。

3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位：我們要知道我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有份額是多少，我們的競爭對手又是誰(shuí)。俗話(huà)說(shuō)知己知彼百戰不殆。

4、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法定位：根據產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，客戶(hù)群體分析，競爭對手及市場(chǎng)分析選擇適合我們自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。

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