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通過(guò)良好的網(wǎng)站設計贏(yíng)得銷(xiāo)售
您的電子商務(wù)網(wǎng)站的設計對您實(shí)現的銷(xiāo)售轉化次數有直接影響。但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構Found的醫學(xué)博士 Tina Judic 認為,鼓勵在線(xiàn)銷(xiāo)售并不意味著(zhù)你必須犧牲好的設計
當您將網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者轉變?yōu)闈撛诳蛻?hù)并最終成為銷(xiāo)售時(shí),就會(huì )發(fā)生轉化。如果沒(méi)有轉換,網(wǎng)站將無(wú)法為您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)服務(wù),無(wú)法為您的投資帶來(lái)任何回報,并且會(huì )扼殺您昂貴的廣告所產(chǎn)生的任何興趣。
為轉化而構建的電子商務(wù)網(wǎng)站可能與企業(yè)生存或關(guān)閉商店之間的區別一樣重要。
轉換應該是網(wǎng)站成功的最終衡量標準 - 但許多網(wǎng)站設計師都是圖形專(zhuān)家,他們優(yōu)先考慮網(wǎng)站的外觀(guān)和感覺(jué),而不是將訪(fǎng)問(wèn)者轉變?yōu)榭蛻?hù)的要求。
為銷(xiāo)售轉化設計網(wǎng)站
要將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為客戶(hù),網(wǎng)站必須有明確的訪(fǎng)問(wèn)者路徑——訪(fǎng)問(wèn)者必須被引導到您的目標,無(wú)論是聯(lián)系表格、下載頁(yè)面還是購物車(chē)。有時(shí),美觀(guān)的網(wǎng)站設計元素會(huì )阻礙這一基本過(guò)程。
將大量訪(fǎng)問(wèn)者轉化為潛在客戶(hù)的網(wǎng)站通常具有明顯且色彩鮮艷的號召性用語(yǔ)。問(wèn)題是,在網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵位置放置一個(gè)比生命更大的石灰綠色“立即聯(lián)系我們”按鈕可能是設計師糟糕的噩夢(mèng)。
這對網(wǎng)站設計過(guò)程意味著(zhù)什么?美學(xué)設計是一個(gè)非常主觀(guān)的過(guò)程,但轉換設計是科學(xué)的,由統計驅動(dòng)并通過(guò)測試、測試和測試來(lái)改進(jìn)。
令人愉悅的網(wǎng)站設計仍然重要嗎?
曾經(jīng)有一段時(shí)間,網(wǎng)站專(zhuān)家告訴我們,為了易于使用,網(wǎng)站必須是粗魯甚至丑陋的——由笨重的導航系統和明顯的超鏈接主導。但有可能——而且顯然更可取——創(chuàng )建一個(gè)無(wú)縫融合令人驚嘆的美學(xué)設計和轉換策略的網(wǎng)站。
創(chuàng )建一個(gè)美觀(guān)的網(wǎng)站設計,為用戶(hù)提供清晰的轉換路徑是相對容易的(參見(jiàn)Skype 主頁(yè)以獲得簡(jiǎn)單的轉換友好設計的一個(gè)很好的例子)。
找到合適的電子商務(wù)網(wǎng)站設計師
一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設計師應該練習“審美轉換”來(lái)創(chuàng )建視覺(jué)上令人驚嘆的網(wǎng)站,將您的轉換目標與強大的設計相結合。他們應該在設計時(shí)考慮到清晰的用戶(hù)路徑,創(chuàng )建吸引人的視覺(jué)效果,真正幫助您實(shí)現轉換目標,并認真測試設計的各個(gè)方面,從標題到按鈕。
并非每個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設計師都是美學(xué)轉換的大師。但是,當您的業(yè)務(wù)保持健康時(shí),您不應該滿(mǎn)足于更少。
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