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鄭州網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)校理論基礎

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎主要是直復營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò )關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)論、軟營(yíng)銷(xiāo)理論和網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)理論。

　　直復營(yíng)銷(xiāo)理論是20世紀80年代引人注目的一個(gè)概念。美國直復營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò )關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是1990年以來(lái)受到重視的營(yíng)銷(xiāo)理論，它主要包括兩個(gè)基本點(diǎn)：首先，在宏觀(guān)上認識到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )對范圍很廣的一系列領(lǐng)域產(chǎn)生影響，包括顧客市場(chǎng)以及影響者市場(chǎng)；在微觀(guān)上，認識到企業(yè)與顧客的關(guān)系不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心應從過(guò)去的簡(jiǎn)單的一次性的交易關(guān)系轉變到注重保持長(cháng)期的關(guān)系上來(lái)。

　　網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)理論主要包括以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)首先要求把消費者整合到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中來(lái)，從他們的需求出發(fā)開(kāi)始整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

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