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滎陽(yáng)seo排名優(yōu)化

關(guān)鍵詞研究是SEO優(yōu)化的基礎，特別是對于網(wǎng)站的SEO而言。那么賣(mài)家該如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化呢？

為SEO進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

在為電子商務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，有兩種主要的方法：

獨立開(kāi)展研究

研究對手

在開(kāi)始之前，了解一個(gè)好的關(guān)鍵詞的組成要素非常重要。

以下是一些重要的考慮因素：

1、搜索量

除了像Ahrefs這類(lèi)的付費工具之外，也有一些免費的關(guān)鍵詞研究工具，你選擇一款工具來(lái)確定關(guān)鍵詞的搜索量。

高精確匹配搜索量意味著(zhù)有很多用戶(hù)習慣于搜索給定的詞語(yǔ)，搜索量高也表明排名競爭的激烈。根據你網(wǎng)站的域名權重比較搜索量與排名的競爭程度時(shí)，你需要切合實(shí)際。

選擇關(guān)鍵詞的基本法則是關(guān)鍵詞的每月搜索次數要超過(guò)20次。

2、排名競爭程度

排名競爭程度高，意味著(zhù)你很難與現有搜索結果競爭。排名高低取決于你的網(wǎng)站在特定利基領(lǐng)域下的域名權重。Ahrefs提供了一個(gè)有用的工具，能根據現有的反向鏈接，確定你在域名權重方面的排名（稱(chēng)之為“域名等級”）。

一般來(lái)說(shuō)，對于新網(wǎng)站而言，你可能需要選擇關(guān)鍵詞競爭程度低的詞。競爭程度越接近100，在相關(guān)的條件搜索中提升關(guān)鍵詞排名的難度也呈指數上升。對于提升域名權重來(lái)說(shuō)也是如此，競爭程度越高，提升排名的難度也越難。

3、搜索相關(guān)性

即使你發(fā)現了搜索量較高的關(guān)鍵詞，且確信自己能夠獲得排名，你也要考慮這個(gè)關(guān)鍵詞與你的網(wǎng)站以及你所銷(xiāo)售的產(chǎn)品的相關(guān)性。

試想一下，10個(gè)由搜索帶來(lái)的潛在客戶(hù)的價(jià)值和1000個(gè)不合格的訪(fǎng)客，哪個(gè)價(jià)值更高？不合格的訪(fǎng)客不會(huì )購買(mǎi)商品，而且還會(huì )因為你的網(wǎng)站和與他們所尋找的東西不相關(guān)，而選擇立馬退出網(wǎng)頁(yè)。

4、要優(yōu)化哪些頁(yè)面

電子商務(wù)商店應該先對主頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，但并不是只要優(yōu)化這些頁(yè)面就夠了。例如，要為你選定的目標關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站的類(lèi)目頁(yè)面、博客帖子甚至圖像文件、ALT標簽。

5、確定你在相關(guān)搜索中的排名

在對關(guān)鍵詞策略做出決策之前，要先建立營(yíng)銷(xiāo)基準，這樣做對于指導你創(chuàng )建新內容與更新舊內容的工作非常有用。

6、使用關(guān)鍵詞排名跟蹤工具評估成果

如果你已經(jīng)開(kāi)始建立電商網(wǎng)站并已經(jīng)開(kāi)始嘗試使用關(guān)鍵詞，那么你要使用某種類(lèi)型的關(guān)鍵詞排名跟蹤器來(lái)確定關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索中的排名。你可以通過(guò)將你的網(wǎng)站添加到Google Search Console以獲取隨時(shí)可用的免費數據。

你可以在效果報告中查看關(guān)鍵詞及其在搜索中的平均排名。除了報告中建議的關(guān)鍵詞外，請務(wù)必手動(dòng)添加你的關(guān)鍵詞。

7、效果報告

定期檢查你的排名可以用于提醒你改善平均排名位置呈現下降趨勢的內容。排名下降是一個(gè)預先警告，提醒你需要進(jìn)行更新以保證你在搜索引擎結果頁(yè)面（SERP）上的排名。

8、研究對手

在確定自己的網(wǎng)站排名后，也要檢查競爭對手的排名。這能讓你確定還需要做多少工作才能超過(guò)對手達到前排，并為你的關(guān)鍵詞研究提供想法。

這對于電子商務(wù)尤其重要，因為關(guān)鍵詞排名不在榜首將流失大量轉化率。如果你的搜索引擎結果頁(yè)面排名是第二，而競爭對手是一位的話(huà)，你可能會(huì )失去大約50%的潛在關(guān)鍵詞流量。

研究競爭對手需要關(guān)注的幾個(gè)方面：

他們選用的具體關(guān)鍵詞。

他們所在排名的頁(yè)面權重。

他們的域名權重，域名權重是衡量一個(gè)域名的實(shí)力的指標（主要依據高權重/利基相關(guān)的反向鏈接）。

他們的反向鏈接來(lái)源，這可以為你的客座文章和其他合作機會(huì )提供想法。

在SEO和PPC方面，SEMRush關(guān)鍵詞工具是用以研究競爭對手的工具之一。 它可以幫助你完成上述對競爭對手的研究。

SEMRush關(guān)鍵詞工具

SEMRush關(guān)鍵詞工具對于監控和研究你自己的電子商務(wù)網(wǎng)站非常有幫助。你只需輸入網(wǎng)址，它就能顯示該網(wǎng)站的自然搜索量、隨時(shí)間變化的自然流量、付費搜索量、反向鏈接數量、相關(guān)網(wǎng)站和IP地址以及按地理分布的流量等指標。你可以查看這些統計信息在桌面端、移動(dòng)端以及不同國家和地區的Google indexes的情況，也可以對你產(chǎn)品所銷(xiāo)往的區域執行區域搜索。

SEMRush還提供了相關(guān)關(guān)鍵詞和詞組匹配關(guān)鍵詞的列表、用戶(hù)所輸入的關(guān)鍵詞的變體、以及根據種子自然關(guān)鍵詞識別與你的網(wǎng)站比較相似的網(wǎng)站。如果你不確定哪個(gè)競爭對手和你比較接近的話(huà)，此功能尤其有用。

更重要的是，SEMrush提供了一個(gè)工具，允許你查看至多五個(gè)域名的常用和關(guān)鍵詞，以及另一個(gè)用以確定與競爭對手使用的關(guān)鍵詞進(jìn)行競爭的困難程度的工具。SEMRush不僅讓你能夠監視競爭對手，還提供Keyword Magic Tool，可以讓你獲得超過(guò)200萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的構思。

9、使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞

簡(jiǎn)而言之，使用寬泛的關(guān)鍵詞并不是優(yōu)化SEO的好方法，可能因過(guò)于激烈的競爭產(chǎn)生相關(guān)性問(wèn)題。

因此，要確保針對主要長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，尤其是在為你的電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng )建產(chǎn)品頁(yè)面和博客文章內容時(shí)。搜索長(cháng)尾關(guān)鍵詞的人數確實(shí)較少，但他們的想法更為明確，因此擁有更高的購買(mǎi)意愿。

高意圖關(guān)鍵詞是具有高商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞，表示搜索者很有可能采取行動(dòng)，無(wú)論是查詢(xún)、購買(mǎi)還是僅僅收集信息，這些行為都可能在以后促成銷(xiāo)售。

在電子商務(wù)方面識別意圖關(guān)鍵詞的一種方法是利用關(guān)鍵詞研究工具的每次點(diǎn)擊費用（CPC）（付費搜索廣告的指標）。更具體的關(guān)鍵詞成本往往更高，但也意味著(zhù)它們具備高搜索意圖。

許多SEO都確定了三種搜索意圖（導航性、咨詢(xún)性和交易性），但根據Think與Google的調查結果，實(shí)際上有四種搜索意圖：

谷歌搜索意圖

我們將主要關(guān)注大多數SEO所識別的主要三個(gè)意圖。

由于導航性意圖差不多是關(guān)于用戶(hù)通過(guò)品牌向性搜索以在公司網(wǎng)站上查找特定頁(yè)面，我們將討論其他兩種類(lèi)型的意圖（以及位于這兩種意圖之間的意圖）：

1、咨詢(xún)性意圖

具有咨詢(xún)性意圖的關(guān)鍵詞表示用戶(hù)正在尋找信息并且有待解答的問(wèn)題。根據Google的Search Quality Rater指南，這些關(guān)鍵詞屬于“我想知道”的搜索范圍，而在銷(xiāo)售漏斗中，搜索這些關(guān)鍵詞的用戶(hù)處于漏斗的頂端。

優(yōu)化這些類(lèi)型的關(guān)鍵詞可能不會(huì )立即促成銷(xiāo)售，但它們仍是在潛在客戶(hù)購買(mǎi)過(guò)程早期與他們建立聯(lián)系的一種方式。咨詢(xún)性意圖關(guān)鍵詞通?；卮饐?wèn)題（如何、怎樣、該怎么、在哪里等），并且咨詢(xún)性意圖很適合創(chuàng )建提供建議和答案問(wèn)題的內容。

優(yōu)化咨詢(xún)性意圖關(guān)鍵詞還有一個(gè)額外的好處，即可以在目標關(guān)鍵詞的精選摘要（排名第0位）中為展示你的內容，讓你有機會(huì )超過(guò)當前排名前十的其他內容，即使你的內容不屬于這個(gè)領(lǐng)域或者在當前領(lǐng)域沒(méi)有競爭力。

要打造自身專(zhuān)業(yè)性的話(huà)，優(yōu)化咨詢(xún)性意圖關(guān)鍵詞是很好的方法，尤其是你銷(xiāo)售在線(xiàn)課程和電子書(shū)等信息產(chǎn)品時(shí)。

2、研究性意圖

研究性搜索是處于咨詢(xún)性搜索和交易性搜索之間的一種搜索意圖。交易性搜索并無(wú)法直接帶來(lái)交易（搜索這些關(guān)鍵詞的用戶(hù)可能還沒(méi)有準備好進(jìn)行購買(mǎi)），但與咨詢(xún)性搜索相比，交易性搜索表示客戶(hù)在銷(xiāo)售漏斗中的位置更向下。

當人們進(jìn)行研究性搜索時(shí)，他們可能會(huì )試圖比較價(jià)格和產(chǎn)品的各種特征，或者進(jìn)一步了解某些事物（通過(guò)搜索）。

研究性意圖通常不包括在前三種類(lèi)型的搜索意圖中，但在考慮電子商務(wù)目的時(shí)加入這種混合類(lèi)型的意圖是有意義的。

此類(lèi)意圖的一些關(guān)鍵詞包括：比較、男性、女性、替代、評論。優(yōu)化這些關(guān)鍵詞能讓你的內容對潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)具有說(shuō)服力，從而使自己優(yōu)于競爭對手。

3、交易性意圖

交易性搜索是指客戶(hù)準備購買(mǎi)商品時(shí)進(jìn)行的搜索，通常被稱(chēng)為高商業(yè)意圖關(guān)鍵詞。表示交易意圖的關(guān)鍵詞包括：銷(xiāo)售、優(yōu)惠券、價(jià)格、購買(mǎi)、出售、免費送貨、購買(mǎi)地點(diǎn)、折扣和評論。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞（如某種用途的產(chǎn)品）、特定產(chǎn)品（如某個(gè)型號的產(chǎn)品）和品牌向性搜索也是用于交易性搜索的關(guān)鍵詞。你可以使用這些關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng )建優(yōu)化過(guò)的產(chǎn)品頁(yè)面和本地SEO內容。

除了尋找長(cháng)尾關(guān)鍵詞之外，還要關(guān)注機會(huì )關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是排名在11-20名的關(guān)鍵詞，并且搜索量較多、競爭程度較低。

通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)針對每種意圖類(lèi)型進(jìn)行優(yōu)化的編輯日歷，將所有這些方法結合在一起。不要只關(guān)注優(yōu)化交易性意圖 ，這樣你將建立一個(gè)更完整的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)創(chuàng )建內容來(lái)吸引每種類(lèi)型的搜索意圖，從而在買(mǎi)家旅程的各個(gè)階段吸引買(mǎi)家。

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