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網(wǎng)絡(luò )推廣平臺有哪些？

這里的網(wǎng)絡(luò )推廣單指網(wǎng)站類(lèi)別的推廣，是大概念全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì )將新媒體納入進(jìn)來(lái)，如公眾號、抖音、直播平臺等。有很多人會(huì )將全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )推廣混淆起來(lái)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )推廣不光包含自有網(wǎng)站的SEO、SEM等，還有各種網(wǎng)站平臺。

我們大體上可以將網(wǎng)絡(luò )平臺分為搜索類(lèi)平臺、資訊類(lèi)平臺、社交類(lèi)平臺、視頻類(lèi)平臺等。這些平臺的推廣方式組合起來(lái)，就是網(wǎng)絡(luò )推廣的平臺矩陣。

搜索類(lèi)平臺如百度，在國內市場(chǎng)更主要的也是針對百度的各種推廣方式，包括SEO、SEM等，都可以納入到搜索類(lèi)平臺推廣中。

如采用同行競價(jià)決定廣告展示順序。優(yōu)點(diǎn)是效果立竿見(jiàn)影，缺點(diǎn)是效果轉化成本太高/同行惡意點(diǎn)擊太多/如果不配合SEO綜合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，效果難以掌控，如果直接投放SEM很多企業(yè)難以承受其高昂的推廣成本，一般會(huì )從低配的SEO開(kāi)始上手，逐步展開(kāi)。

資訊類(lèi)平臺：資訊平臺是較為傳統的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，和各行業(yè)的細分行業(yè)網(wǎng)站。雖然門(mén)戶(hù)網(wǎng)站仍然處于不顯眼的位置，但實(shí)際上廣告投放的效果并不差。行業(yè)細分網(wǎng)站是看行業(yè)網(wǎng)站的集成度的，有些行業(yè)集成度高，則效果甚至會(huì )優(yōu)于SEO。但大部分的行業(yè)網(wǎng)站集成度并不好，集成度好的都是很小眾的市場(chǎng)。

社交類(lèi)：以各種偏社交類(lèi)的功能平臺為主，如用戶(hù)畫(huà)像與某網(wǎng)游玩家較為契合的，則適合尋找該類(lèi)網(wǎng)游的社交平臺或官方平臺進(jìn)行投放。廣告整體性?xún)r(jià)比不高：適合產(chǎn)品宣傳或者企業(yè)宣傳。

視頻類(lèi)廣告：一般出現在視頻播放前和暫停貼片，廣告制作成本較高，以點(diǎn)擊計費為主，廣告單次點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高，其次誤點(diǎn)擊操作較多。如愛(ài)奇藝網(wǎng)站的片頭廣告。但一般來(lái)說(shuō)，這種類(lèi)型的效果會(huì )比較差。

網(wǎng)羅推廣平臺的選擇，要從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，建議企業(yè)可以尋找一些較為專(zhuān)業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)托管機構如比較牛，進(jìn)行相關(guān)咨詢(xún)服務(wù)再決定平臺矩陣。

網(wǎng)絡(luò )推廣平臺不適合像創(chuàng )業(yè)一樣邊做邊看。網(wǎng)絡(luò )的時(shí)效性與線(xiàn)下有較大的差別，在具體做之前需要做好規劃。畢竟，效果做差了，還不如先不要做，在白紙上涂改比在寫(xiě)滿(mǎn)字跡的紙上涂改要容易多了。

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