爭奪搜索引擎結果的斗爭沒(méi)有任何限制——無(wú)論是道德上還是技術(shù)上。經(jīng)常有報道稱(chēng)，由于不當行為和使用“黑帽”SEO 優(yōu)化技術(shù)，網(wǎng)站被暫時(shí)或永久排除在 Google 和其他搜索引擎之外。搜索引擎的反應很容易理解——SEO 專(zhuān)家在他們的武器庫中包含了如此多的技巧和作弊，返回結果的相關(guān)性受到嚴重損害，以至于搜索引擎開(kāi)始提供完全不相關(guān)和被操縱的搜索結果。即使搜索引擎沒(méi)有立即發(fā)現您的騙局，您的競爭對手也可能會(huì )舉報您。

關(guān)鍵詞密度還是關(guān)鍵詞堆砌？

有時(shí)，SEO 專(zhuān)家過(guò)于渴望將客戶(hù)的網(wǎng)站推向頂級位置，并采取可疑的做法，例如關(guān)鍵字堆砌。關(guān)鍵字填充被認為是一種不道德的做法，因為您實(shí)際上所做的是經(jīng)常在整個(gè)文本中可疑地使用有問(wèn)題的關(guān)鍵字。請記住，建議的關(guān)鍵字密度為 3% 到 7%，超過(guò)此值（例如 10%）的密度開(kāi)始看起來(lái)非常像關(guān)鍵字填充，并且很可能不會(huì )被搜索引擎忽視。如果人類(lèi)閱讀，關(guān)鍵字密度為 10% 的文本幾乎沒(méi)有意義。不久前，谷歌實(shí)施了所謂的“佛羅里達更新”，基本上對關(guān)鍵詞填充和過(guò)度優(yōu)化的頁(yè)面進(jìn)行了懲罰。

一般來(lái)說(shuō)，標題、標題和一段中的關(guān)鍵詞密度更重要。不用說(shuō)，您應該特別小心，不要塞滿(mǎn)這些區域。嘗試使用關(guān)鍵字密度云工具檢查您的關(guān)鍵字密度是否在可接受的范圍內，尤其是在上述地方。如果經(jīng)常使用的關(guān)鍵字的密度百分比較高，請考慮用同義詞替換該關(guān)鍵字的一些出現。此外，通常搜索引擎認為粗體和/或斜體的單詞很重要，但如果目標關(guān)鍵字出現粗體和斜體，這看起來(lái)也會(huì )不自然，在比較好的情況下，它不會(huì )推動(dòng)您的頁(yè)面。

門(mén)頁(yè)和隱藏文本

另一個(gè)常見(jiàn)的關(guān)鍵字騙局是門(mén)頁(yè)。在 Google 引入 PageRank 算法之前，門(mén)道是一種常見(jiàn)的做法，有時(shí)它們并不被視為非法優(yōu)化。門(mén)頁(yè)是專(zhuān)門(mén)為搜索引擎制作的頁(yè)面，對人類(lèi)沒(méi)有任何意義，但用于在搜索引擎中獲得高排名并欺騙用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站。盡管關(guān)鍵字仍然非常重要，但如今，單獨的關(guān)鍵字對于確定網(wǎng)站在搜索結果中的位置的影響較小，因此門(mén)頁(yè)不會(huì )為網(wǎng)站帶來(lái)太多流量，但如果您使用它們，請不要問(wèn)為什么 Google 會(huì )懲罰您。

與門(mén)頁(yè)非常相似的是一種稱(chēng)為隱藏文本的騙局。這是人類(lèi)不可見(jiàn)的文本（例如文本顏色與頁(yè)面背景相同），但包含在頁(yè)面的 HTML 源代碼中，試圖欺騙搜索引擎該特定頁(yè)面富含關(guān)鍵字。不用說(shuō)，無(wú)論是門(mén)頁(yè)還是隱藏文本都很難稱(chēng)得上是優(yōu)化技術(shù)，其中的操控比其他一切都多。

重復內容

內容為王是SEO的基本法則。但不能重復內容。就 Google 而言，重復內容是指與同一網(wǎng)站（或姊妹網(wǎng)站，或與相關(guān)網(wǎng)站有密切鏈接的網(wǎng)站）上不同頁(yè)面上的文本相同的文本，并且可以假定這兩個(gè)網(wǎng)站是相關(guān)的） - 即，當您將相同的段落從網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面復制并粘貼到另一個(gè)頁(yè)面時(shí)，您可能會(huì )看到網(wǎng)站的排名下降。大多數 SEO 專(zhuān)家認為聯(lián)合內容不會(huì )被視為重復內容，這方面的例子有很多。如果聯(lián)合內容是重復內容，那么新聞機構的網(wǎng)站將首先從搜索結果中刪除。不過(guò)，時(shí)不時(shí)地檢查一下您的網(wǎng)站是否與另一個(gè)網(wǎng)站有重復的內容也沒(méi)什么壞處，至少因為有人可能會(huì )非法復制您的內容而您卻不知道。 相似頁(yè)面檢查器 工具將幫助您查看是否有理由擔心重復內容。

垃圾鏈接

鏈接是另一個(gè)主要的 SEO 工具，與其他 SEO 工具一樣，它可能被使用或濫用。雖然反向鏈接確實(shí)很重要（對于雅虎來(lái)說(shuō)，反向鏈接的數量很重要，而對于谷歌來(lái)說(shuō)，反向鏈接來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站更重要），但從鏈接農場(chǎng)或列入黑名單的網(wǎng)站獲得大量反向鏈接就會(huì )受到懲罰。另外，如果出站鏈接（從您的網(wǎng)站到其他網(wǎng)站的鏈接）數量大大超過(guò)您的入站鏈接（從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的鏈接），那么您在創(chuàng )建無(wú)用鏈接上投入了太多精力，因為這不會(huì )提高您的排名。您可以使用域統計工具 查看您網(wǎng)站的反向鏈接（入站鏈接）數量，并使用 網(wǎng)站鏈接分析器查看您擁有的出站鏈接數量。

在鏈接（錨文本）、域名、文件夾和文件名中使用關(guān)鍵字確實(shí)可以提高搜索引擎排名，但精確的衡量標準是搜索結果排名靠前和被踢出搜索結果之間的界限。例如，如果您正在針對關(guān)鍵字“cat”進(jìn)行優(yōu)化，這是一個(gè)經(jīng)常選擇的關(guān)鍵字，與所有流行的關(guān)鍵字和短語(yǔ)一樣，競爭非常激烈，您可能看不到其他替代方案來(lái)達到頂峰，而是獲得像 http 這樣的域名://www.cat-cats-kittens-kitty.com，毫無(wú)疑問(wèn)，它充滿(mǎn)了比較多的關(guān)鍵字，但首先 – 難以記住，其次 – 如果內容與域中貓的豐富程度不相符名字，你永遠不會(huì )在搜索結果中名列前茅。

盡管文件和文件夾名稱(chēng)不如域名重要，但有時(shí)（但絕對不是總是）您可以在其中和鏈接的錨文本中包含“cat”（和同義詞）。這很重要，前提是錨點(diǎn)不是人為填充的（例如，如果您使用“cat_cats_kitten”作為內部站點(diǎn)鏈接的錨點(diǎn)，則該錨點(diǎn)肯定是被填充的）。雖然您無(wú)法控制鏈接到您的第三方并使用您不喜歡的錨點(diǎn)，但您可以定期檢查其他網(wǎng)站使用哪些錨點(diǎn)鏈接到您。執行此任務(wù)的一個(gè)方便工具是反向鏈接錨文本分析，您可以在其中輸入 URL 并獲取鏈接到您的網(wǎng)站及其使用的錨文本的列表。

最后，對于谷歌和其他搜索引擎來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站是否故意過(guò)度優(yōu)化以欺騙他們，或者過(guò)度優(yōu)化是出于良好意圖，都沒(méi)有什么區別，所以無(wú)論你的動(dòng)機是什么，總是盡量保持合理的做法并記住不要越界。