現在，是時(shí)候使用頁(yè)外 SEO 檢查頁(yè)面之外的因素了。您可以采取哪些步驟在市場(chǎng)上獲得更多權威并向 Google 表明您是推薦人？

在這里你需要考慮的是，與頁(yè)面 SEO 不同，使用頁(yè)外 SEO 你無(wú)法完全控制優(yōu)化。

選擇包含指向您網(wǎng)站的反向鏈接、提及或直接搜索您的品牌取決于其他人。

您可以做的是增加發(fā)生這種情況的機會(huì )。您可以采用鏈接構建、來(lái)賓發(fā)布、斷開(kāi)鏈接的重定向，以及其他策略來(lái)加強您的反向鏈接配置文件并為您的頁(yè)面創(chuàng )建更大的權限。

接下來(lái)，讓我們進(jìn)一步了解這些策略中的每一個(gè)。

鏈接建設

鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基石。它們將一個(gè)頁(yè)面連接到另一個(gè)頁(yè)面，并允許用戶(hù)導航和發(fā)現內容。

就像用戶(hù)一樣，機器人也在這個(gè)互連的網(wǎng)絡(luò )中穿行以索引新內容并了解哪些頁(yè)面是重要的，因為一個(gè)頁(yè)面將鏈接汁和權限傳輸到另一個(gè)頁(yè)面。 

在這里我們可以看到為什么鏈接建設對頁(yè)外 SEO 如此重要。 

鏈接構建是 指向您的頁(yè)面（稱(chēng)為反向鏈接）的鏈接網(wǎng)絡(luò )的構建，并增強您在網(wǎng)絡(luò )上的權威。 

Google 的算法知道您的頁(yè)面收到的高質(zhì)量反向鏈接越多，它與市場(chǎng)的相關(guān)性就越大。

但請記住，數量和質(zhì)量是相輔相成的。如果它們都來(lái)自單個(gè)域或不可信的站點(diǎn)，或者被置于上下文之外，那么接收數百個(gè)反向鏈接沒(méi)有任何好處。

要使鏈接構建策略發(fā)揮作用，必須獲得高質(zhì)量的反向鏈接。

高質(zhì)量的反向鏈接

正如我們所見(jiàn)，谷歌采取行動(dòng)阻止與黑帽大會(huì )相對應的行動(dòng)。 

鏈接建設以前被廣泛用于產(chǎn)生人工權威，從鏈接農場(chǎng)到錨文本的“超級優(yōu)化”等方案。

高質(zhì)量的反向鏈接與這些策略背道而馳，并證明您收到的鏈接是有價(jià)值的，并且與您所在行業(yè) 的可信賴(lài)參考資料相關(guān)。

高質(zhì)量的反向鏈接：

來(lái)自具有域和頁(yè)面權限的站點(diǎn)。

來(lái)自 Google 信任的網(wǎng)站。

來(lái)自各種領(lǐng)域。

在頁(yè)面的上下文中是自然的。

正確使用錨文本。

位于頁(yè)面的顯著(zhù)位置（例如，在文章的開(kāi)頭）。

來(lái)自與您所在行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

這些是您在規劃鏈接構建策略時(shí)應該在反向鏈接中尋找的主要特征。

Nofollow鏈接

關(guān)于反向鏈接的另一個(gè)重點(diǎn)：dofollow 和 nofollow 鏈接的區別。

默認情況下，所有鏈接都是“dofollow”。此屬性告訴機器人他們應該抓取鏈接并從一個(gè)頁(yè)面共享權限到下一個(gè)頁(yè)面。

相反，“nofollow”屬性可防止機器人跟蹤鏈接并將權限傳遞給鏈接頁(yè)面。

這可以派上用場(chǎng)，例如，在評論部分或社交網(wǎng)絡(luò )上共享的鏈接中，這些鏈接經(jīng)常用于垃圾郵件以建立人工權威。

但這并不意味著(zhù) nofollow 鏈接在頁(yè)外 SEO 中沒(méi)有作用。

即使它們不直接將權限傳播到其他頁(yè)面，它們也會(huì )產(chǎn)生流量并提高品牌知名度。

鏈接建設技術(shù)

讓我們來(lái)看看您可以使用哪些鏈接構建技術(shù)來(lái)增強您的權威。

這里有幾個(gè)關(guān)鍵的！

鏈接誘餌

鏈接誘餌是自然、有效的策略。

它涉及創(chuàng )建高質(zhì)量的內容，這些內容可以有機地接收反向鏈接，而無(wú)需探礦或合作伙伴關(guān)系。

為實(shí)現這一目標，您應該投資于創(chuàng )建豐富的內容、共享來(lái)自研究的數據、提供工具和資源以及其他形式的有價(jià)值資產(chǎn)鏈接或共享的內容。

來(lái)賓帖子

訪(fǎng)客發(fā)帖涉及作為訪(fǎng)客作者在合作伙伴博客上發(fā)布帖子。

它通常采取交易的形式：您為其他博客的讀者創(chuàng )建內容以換取到您網(wǎng)站的一個(gè)或多個(gè)鏈接。

如果使用的鏈接是“dofollow”，這可以吸引新的訪(fǎng)問(wèn)者并獲得更大的權威。

但重要的是要適度地采用這種策略。如果 Google 發(fā)現您在短時(shí)間內收到大量反向鏈接，它可能會(huì )將此理解為黑帽技術(shù)并懲罰您的頁(yè)面。

品牌提及

品牌提及，即使沒(méi)有鏈接到您的網(wǎng)站，對 SEO 也很有價(jià)值。谷歌分析這些以識別您的品牌是否真的存在以及它的知名度。

您還可以搜索任何未鏈接的提及并確定獲得高質(zhì)量反向鏈接的機會(huì )。

只需與管理員聯(lián)系并禮貌地建議包括一個(gè)鏈接。

損壞的鏈接

當站點(diǎn)的 URL 結構發(fā)生變化或內容被刪除時(shí)會(huì )發(fā)生什么？這可能會(huì )導致整個(gè)站點(diǎn)的鏈接斷開(kāi)。

如果您曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)鏈接并被帶到 404 錯誤頁(yè)面，那么您已經(jīng)親眼目睹了損壞的鏈接如何導致失去機會(huì )并減少交流權限。

但是，如果您發(fā)現網(wǎng)站上的鏈接與您自己的內容相關(guān)，建議您將這些損壞的鏈接替換為與您的內容相關(guān)的鏈接。

有幾種工具可以發(fā)現損壞的鏈接，例如 Screaming Frog、Ahrefs 或 Check My Links：

鏈接構建工具

有多種鏈接構建工具可用，有免費的也有付費的，或者側重于特定操作或專(zhuān)業(yè)化。

Majestic、Ahrefs、Moz Link Explorer和SEMrush等工具提供了對頁(yè)面反向鏈接配置文件的完整分析，從連接數到錨文本的質(zhì)量。

有些提供專(zhuān)有指標來(lái)幫助進(jìn)行此分析，例如 Majestic 的信任流和引用流或 Moz 的域權限和頁(yè)面權限。 

這些工具是付費選項，但免費提供一些資源。

此外，您可以使用更具體的工具來(lái)專(zhuān)注于確定結果。

示例包括使用 Google Search Console 請求 Google 拒絕來(lái)自不可信網(wǎng)站的反向鏈接，或使用 Google Alert 在提及您的品牌時(shí)通知您以識別反向鏈接機會(huì )。