谷歌近年來(lái)的首要任務(wù)之一是了解本地營(yíng)銷(xiāo)背后的意圖。

搜索引擎了解在某些位置進(jìn)行的搜索需要上下文結果，提供實(shí)用和客觀(guān)的信息，而不是傳統 SERP 提供的鏈接列表。

對于這些搜索，谷歌創(chuàng )建了本地搜索算法來(lái)優(yōu)先考慮用戶(hù)所在區域或搜索中包含的結果。

與特色片段類(lèi)似，搜索引擎直接在搜索結果中提供來(lái)自“Google 我的商家”的信息，用戶(hù)無(wú)需訪(fǎng)問(wèn)該品牌的網(wǎng)站。

基于此，針對具有物理位置的企業(yè)的優(yōu)化（稱(chēng)為本地 SEO）有一些需要注意的具體細節。 

這對您的優(yōu)化策略意味著(zhù)什么？找出下面！

本地關(guān)鍵字

為了顯示本地結果，谷歌試圖了解用戶(hù)的本地搜索意圖。

在搜索“pizzerias”、“pizza near me”或類(lèi)似術(shù)語(yǔ)的情況下，Google 會(huì )在進(jìn)行搜索時(shí)考慮用戶(hù)的位置并提供該地區的商家。

但是如果用戶(hù)搜索“Boca Raton pizza”，SERP 將顯示搜索區域的結果，而不管用戶(hù)的位置。

例如，這對于計劃旅行的個(gè)人很有用。

因此，針對本地 SEO 策略的關(guān)鍵字研究應該考慮這些搜索意圖的變化，而不僅僅是您所在城市的變化。

考慮以下情況：

標識部門(mén)的術(shù)語(yǔ)：例如，比薩店、比薩餅、那不勒斯比薩店

修飾詞：例如，best pizza，cheap pizza

地理修飾符：例如，博卡拉頓的比薩餅、市中心的比薩餅店、我附近的比薩餅

谷歌我的商家 

Google My Business 是 本地 SEO 的主要排名因素。

在本地搜索 SERP 的頂部，谷歌根據從 Google 我的商家獲取的信息顯示本地包，這是一個(gè)包含三個(gè)特定結果的框。你應該努力確保你出現在那里！

要使您的內容進(jìn)入本地包，您需要在“Google 我的商家”上注冊您的公司。該工具提供了多種參與當地企業(yè)的資源。

您可以提交您的公司名稱(chēng)、地址、電話(huà)號碼和營(yíng)業(yè)時(shí)間。然后，您可以根據您的業(yè)務(wù)類(lèi)型接收評級、回答用戶(hù)、上傳照片、列出您的菜單和其他具體細節。

利用通過(guò)注冊和吸引用戶(hù)提供的機會(huì )來(lái)提高您出現在 Local Pack 中的機會(huì )。

谷歌優(yōu)先考慮提供比較多信息的企業(yè)，尤其是那些有大量強烈評論的企業(yè)。

排名因素

Google 使用本地搜索的三個(gè)關(guān)鍵排名因素：相關(guān)性、鄰近性和顯著(zhù)性。 

搜索引擎在其頁(yè)面上顯示這些標準，概述本地排名的建議。

分析這些因素的組合以提供比較好的結果。例如，如果一家公司距離用戶(hù)較遠，但提供送貨服務(wù)，則其排名可能會(huì )更高。

讓我們詳細檢查這些因素中的每一個(gè)。

關(guān)聯(lián)

相關(guān)性包括搜索關(guān)鍵字與提供的產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系。 

在搜索比薩餅時(shí)，用戶(hù)不想看到日本餐館，對吧？

這就是為什么使用所有可能的信息完成您的“Google 我的商家”注冊如此重要的原因，因為這就是 Google 能夠建立這些聯(lián)系的方式。

如果用戶(hù)搜索“吃到飽披薩”，谷歌只會(huì )返回帶有該選項的位置。

接近

接近度是指企業(yè)與用戶(hù)所在位置或搜索中包含的位置之間的距離。

谷歌認為接近的結果更好。

突出

Prominence 根據線(xiàn)上和線(xiàn)下因素評估企業(yè)在特定地區的受歡迎程度。

如果商家的線(xiàn)上影響力不是那么強，但線(xiàn)下是一個(gè)知名且值得信賴(lài)的品牌，它仍然可以獲得很好的排名 

但它也強烈考慮了來(lái)自“Google 我的商家”用戶(hù)的評分和正面評價(jià)，以及該網(wǎng)站使用的傳統頁(yè)內和頁(yè)外 SEO。

谷歌根據這些因素對您的業(yè)務(wù)給予的信任度越高，您的本地排名就越高。