搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 營(yíng)銷(xiāo)是優(yōu)先考慮和執行搜索引擎優(yōu)化 內容營(yíng)銷(xiāo)策略的做法，以擴大您品牌的知名度，提高有機搜索排名和點(diǎn)擊率，并推動(dòng)網(wǎng)站流量增加或轉化。

為什么 SEO 營(yíng)銷(xiāo)很重要？

一般網(wǎng)站從搜索引擎接收多達80%的流量，因此對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化很重要（請參閱我們的 前 5 個(gè) SEO 技巧以獲取幫助）——這樣您的客戶(hù)就可以找到您以及您的產(chǎn)品和服務(wù)。搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)尋找和捕捉新的權威內容機會(huì )來(lái)擴展優(yōu)化，這些機會(huì )可以在搜索引擎中排名靠前，從而為您的網(wǎng)站帶來(lái)新的流量并提升您的域權威。

什么是搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)？

要詳細了解為什么 SEO 營(yíng)銷(xiāo)很重要，讓我們首先從一個(gè)例子開(kāi)始。兩家公司銷(xiāo)售相同的產(chǎn)品——例如瑜伽墊或機械工程學(xué)士學(xué)位。兩家公司都根據網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作比較好的實(shí)踐創(chuàng )建 SEO 優(yōu)化內容頁(yè)面，同時(shí)使用號召性用語(yǔ)按鈕。他們的產(chǎn)品質(zhì)量相同，并且在相同的市場(chǎng)上競爭。

一家公司通過(guò)在他們的網(wǎng)站上創(chuàng )建額外的權威、詳細、優(yōu)化的內容來(lái)幫助他們的客戶(hù)——回答問(wèn)題或幫助完成任務(wù)的網(wǎng)頁(yè)——來(lái)執行SEO 營(yíng)銷(xiāo)：

如何清潔你的瑜伽墊

隨著(zhù)年齡的增長(cháng)比較好的瑜伽課程

我如何研究和審查瑜伽教練？

機械工程師賺多少錢(qián)？

什么是機械工程？

機械工程師得到什么工作？

在我們的瑜伽墊示例中，也許用戶(hù)最初并不是為了購買(mǎi)瑜伽墊——只是為了清潔他們當前的墊子。他們進(jìn)行在線(xiàn)搜索，找到您的網(wǎng)頁(yè)，欣賞您詳盡的說(shuō)明，看到您的公司信譽(yù)良好，并決定現在或在不久的將來(lái)向您購買(mǎi)新的瑜伽墊。

在我們的機械工程示例中，也許一位家長(cháng)正在研究什么是機械工程，因為他們的孩子提到他們高中畢業(yè)后將主修機械工程。家長(cháng)通過(guò)在線(xiàn)搜索找到您的網(wǎng)站，對您提供的所有詳細信息印象深刻，注意到您的大學(xué)因其機械工程學(xué)士學(xué)位而備受推崇，并促使他們的學(xué)生申請您的學(xué)校。

在這些示例中，SEO 營(yíng)銷(xiāo)用于吸引更多訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。其中一些訪(fǎng)問(wèn)者現在或將來(lái)可能會(huì )變成客戶(hù)。如果做得好，創(chuàng )建額外的排名良好的權威頁(yè)面也將提高您網(wǎng)站的整體域權限，這也可以幫助您的產(chǎn)品和服務(wù)頁(yè)面在搜索引擎中排名更好。

SEO 營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐

通過(guò)列出內容機會(huì )來(lái)制定SEO營(yíng)銷(xiāo)計劃。一個(gè)好的內容機會(huì )是您的公司可以清晰、準確和權威地與之交談的機會(huì )。想一想：我可以創(chuàng )建哪些內容來(lái)幫助我的客戶(hù)？您還可以對競爭對手的想法進(jìn)行基準測試，看看他們提供了哪些額外的內容。您的內容機會(huì )列表應該成為關(guān)鍵字短語(yǔ)列表（如上面提供的示例）。

分析搜索量

以關(guān)鍵字短語(yǔ)的形式獲得內容機會(huì )列表后，您需要對它們進(jìn)行優(yōu)先排序。使用搜索量估算工具，例如Moz或Ubersuggest，查看搜索多的主題。許多搜索量工具還可以讓您了解不同關(guān)鍵字詞組的競爭力。有些甚至會(huì )為您提供替代短語(yǔ)供您考慮。根據您在行業(yè)中的地位和內容作者的技能水平，您可能希望以中等搜索量為目標，但競爭較少。根據您的研究對列表進(jìn)行必要的調整。

一旦您開(kāi)發(fā)了排名內容機會(huì )列表，就該開(kāi)發(fā)內容了。確保按照 SEO的比較好的實(shí)踐制作適合網(wǎng)絡(luò )的內容。不要忘記優(yōu)化您選擇的 URL。

成功推出新內容

一旦您的內容開(kāi)發(fā)完畢，您必須遵循以下步驟以確保您的新頁(yè)面能夠成功地被搜索引擎選中并獲得流量：

將新內容與您網(wǎng)站內的相關(guān)內容相互鏈接

如果您的網(wǎng)站不經(jīng)常被抓取，請通過(guò)站點(diǎn)地圖或搜索引擎工具提交您的新網(wǎng)址

在社交媒體上分享您的新內容，以引發(fā)最初的流量浪潮

衡量 SEO 營(yíng)銷(xiāo)結果

Google Search Console (GSC)是一個(gè)很棒的免費工具，可以測量您網(wǎng)站的 Google 搜索引擎數據。Moz是一個(gè)很棒的付費工具，可以跟蹤您網(wǎng)站的多個(gè)搜索引擎指標。使用 GSC、Moz 或其他工具來(lái)跟蹤您的網(wǎng)站當前收到的搜索流量以及帶來(lái)流量的關(guān)鍵字詞組。這使您可以在開(kāi)始SEO 營(yíng)銷(xiāo)項目之前記錄您收到的流量，以及最終搜索引擎流量如何變化。如果您使用的是像 Moz 這樣的付費工具，您還可以跟蹤關(guān)鍵字詞組排名和域權限隨時(shí)間的變化。

根據您的技術(shù)專(zhuān)長(cháng)（或您的網(wǎng)絡(luò )員工的技術(shù)專(zhuān)長(cháng)），您可以使用 Google Tag Manager、Google Analytics、UTM 跟蹤和其他工具來(lái)跟蹤由您的 SEO 營(yíng)銷(xiāo)工作產(chǎn)生的線(xiàn)索。一些 CRM 甚至允許您將 UTM 跟蹤傳遞到您的客戶(hù)數據庫中。