人們越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，更具體地說(shuō)，依賴(lài)搜索引擎來(lái)查找信息、進(jìn)行交易和實(shí)現一系列目標。作為一種營(yíng)銷(xiāo)媒介，搜索引擎提供了一種非常強大的方式來(lái)根據意圖定位非常特定的受眾。為了說(shuō)明這個(gè)概念，我們將提供一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

Bob 在 Google中搜索“short haired puppies”——Bob 看到了很多圖片，仔細閱讀了其中的一些，但不能滿(mǎn)足他的需要，即購買(mǎi)一只小狗 Bob 輸入并搜索術(shù)語(yǔ)“small” -breed puppies，”在 Google.com - Bob 看到一些寵物店，并看了一下它們，但他決定他想找一個(gè)靠近家的地方 Bob 最后輸入“在芝加哥出售小獵犬的飼養員”-現在 Bob 注意到顯示的結果更相關(guān)，因為他開(kāi)始看到當地寵物店的結果

上面關(guān)于 Bob 和他想買(mǎi)一只小狗的例子有什么用？

Bob 代表普通的搜索引擎用戶(hù)，他會(huì )在發(fā)現更多信息時(shí)改進(jìn)搜索以變得更加詳細。Bob 代表具有不同購買(mǎi)周期階段的典型用戶(hù)。隨著(zhù)他縮小搜索查詢(xún)范圍，他的搜索也從本質(zhì)上的“信息性”轉變?yōu)楸举|(zhì)上的“更具交易性”。出現在有機搜索結果中的網(wǎng)站有一個(gè)“排名”，搜索引擎通過(guò)復雜的算法確定該排名。先出現的網(wǎng)站與 Bob 的搜索詞具有更高的內容相關(guān)性，并且比其他網(wǎng)站更受歡迎（這些網(wǎng)站具有來(lái)自外部網(wǎng)站的鏈接）。