如果您希望人們在網(wǎng)上找到您的企業(yè)，它不僅需要出現在搜索結果中，而且還需要出現在頭一個(gè)搜索引擎結果頁(yè)面 (SERP) 的相當靠前的位置。這是因為75% 的人不會(huì )滾動(dòng)瀏覽頭一個(gè) SERP。另一方面，當您的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化時(shí)，您會(huì )產(chǎn)生感興趣的買(mǎi)家的目標流量，這意味著(zhù)您可以更大限度地提高潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售額。

但優(yōu)化不僅僅是在您的內容中使用正確的關(guān)鍵字。以下是優(yōu)化網(wǎng)站以獲得比較好的結果的關(guān)鍵策略。

1.   頁(yè)面加載速度

頁(yè)面加載速度慢是網(wǎng)站跳出率高的比較大原因之一。研究表明，40% 的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )放棄加載時(shí)間超過(guò) 3 秒的網(wǎng)站。事實(shí)上，加載延遲每一秒都會(huì )使用戶(hù)滿(mǎn)意度降低 16%。谷歌在對網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)也會(huì )考慮加載緩慢。因此，快速加載時(shí)間將幫助您在 SERP 上排名更高。

您可以通過(guò)多種方式來(lái)縮短加載時(shí)間，例如：

更小化圖像大小

刪除不需要的插件

啟用瀏覽器緩存

更小化 CSS 和 JavaScript 文件

減少重定向

減少服務(wù)器響應時(shí)間

2.   關(guān)注搜索意圖

搜索意圖是指用戶(hù)進(jìn)行搜索查詢(xún)的原因。這就是谷歌在列出搜索結果時(shí)所關(guān)注的?；旧嫌?4 種類(lèi)型的搜索意圖：

信息性——用戶(hù)尋找特定信息的地方，例如“比較好的網(wǎng)站優(yōu)化策略”。

導航 -用戶(hù)正在尋找特定應用程序或網(wǎng)站的位置，例如“semgeeks”或“Amazon”。

商業(yè) –用戶(hù)正在尋找產(chǎn)品但尚未下定決心，例如“比較好的智能手機”。

交易性——用戶(hù)有興趣進(jìn)行購買(mǎi)的地方，例如“在線(xiàn)購買(mǎi)三星 Galaxy”。

您是否知道46% 的 Google 搜索具有本地意圖？因此，在為您的網(wǎng)站創(chuàng )建內容時(shí)，請保持您希望定位的搜索意圖。您可能希望解決上述大部分類(lèi)別，并且可以通過(guò)您的博客、解釋視頻、產(chǎn)品頁(yè)面等來(lái)實(shí)現。

3.   移動(dòng)優(yōu)先方法

自 2018 年以來(lái)，谷歌一直根據其移動(dòng)優(yōu)先索引對網(wǎng)站進(jìn)行排名。如果您尚未針對較小的屏幕尺寸優(yōu)化您的網(wǎng)站，則需要執行以下操作：

使用響應式設計，圖像和其他元素將根據屏幕大小縮放。

使用較短的元標題，這樣在較小的屏幕上更容易閱讀。

避免長(cháng)篇內容。

避免阻止訪(fǎng)問(wèn)者看到您的內容的彈出窗口。

不要使用移動(dòng)版來(lái)偽裝。確保用戶(hù)和搜索引擎看到相同的內容。

關(guān)鍵是要確保您的網(wǎng)站適應各種類(lèi)型的設備，從臺式機到平板電腦和智能手機。

4.   提升用戶(hù)體驗

首先，研究表明，88% 的人在用戶(hù)體驗不佳后不太可能返回您的網(wǎng)站。更重要的是，您在優(yōu)化用戶(hù)體驗上每投入 1 美元，就會(huì )獲得 100 美元的回報，相當于 9,900% 的投資回報率。

頭一步是分析您的網(wǎng)站以確定用戶(hù)體驗問(wèn)題。因此，查看用戶(hù)流、退出頁(yè)面、熱圖和會(huì )話(huà)記錄。為確保比較好的用戶(hù)體驗，請確保您的網(wǎng)站：

易于瀏覽和使用

內容獨特，滿(mǎn)足用戶(hù)需求

有吸引力并建立情感聯(lián)系

集成設計和導航以提供直觀(guān)的體驗

顯得可信和值得信賴(lài)

為訪(fǎng)客增加價(jià)值

5.   核心網(wǎng)絡(luò )生命力

這是谷歌于 2020 年推出的一種評估網(wǎng)站健康狀況的算法。最終目的是確定網(wǎng)站提供的用戶(hù)體驗質(zhì)量。谷歌打算將 Core Web Vitals 與其將于 2021 年 5 月推出的新頁(yè)面體驗算法相結合，以對網(wǎng)站進(jìn)行排名。

該算法將判斷“頁(yè)面內容的加載體驗、交互性和視覺(jué)穩定性”。好消息是，有一些工具可以幫助您判斷網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò )活力，例如 PageSpeed Insights、Lighthouse 和 Search Console。

6.   技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

技術(shù) SEO 是指監督網(wǎng)站 SEO 并解決遇到的問(wèn)題的工具。使用這些工具，對您的網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 審核變得比以往任何時(shí)候都容易。要為您的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)搜索引擎優(yōu)化，您需要執行以下操作：

確定您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設備

檢查 robot.txt 文件，這是大多數網(wǎng)站遇到錯誤的地方

查找狀態(tài)代碼錯誤并修復它們

檢查并糾正重復的元標題和描述標簽

使用 Google Search Console 檢查您網(wǎng)站的索引

使用 Google Analytics 檢查不同網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站流量并修復表現不佳的頁(yè)面內容

檢查并修復損壞的鏈接，這會(huì )嚴重影響用戶(hù)體驗

使用 Google Search Console 將您的 XML 站點(diǎn)地圖提交給 Google。

7.   優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行語(yǔ)音搜索

語(yǔ)音搜索迅速流行起來(lái)。統計數據顯示，71% 的消費者更喜歡語(yǔ)音搜索而不是打字來(lái)進(jìn)行查詢(xún)。但是，重要的是要知道語(yǔ)音搜索的執行方式與文本搜索不同。常見(jiàn)的是，與用于文本搜索的 2-3 個(gè)單詞相比，語(yǔ)音搜索往往包括更長(cháng)的短語(yǔ)甚至句子。

因此，優(yōu)化語(yǔ)音搜索應該是一個(gè)單獨的練習，包括：

長(cháng)尾關(guān)鍵詞，也就是3個(gè)以上詞的關(guān)鍵詞，以及多個(gè)語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞。

使用結構化數據或架構，幫助谷歌更好地理解網(wǎng)頁(yè)的主題和主題。

8.   關(guān)注權威反向鏈接

不管谷歌對其算法做了多少改變，它仍然非常重要的一件事是可靠的反向鏈接。您網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接數量越多，它們在 SERP 上的排名就越高。但是，請記住，只有高質(zhì)量的反向鏈接才會(huì )對排名產(chǎn)生積極影響，而有問(wèn)題的反向鏈接可能會(huì )損害排名。

一些有效的鏈接構建策略包括：

修復損壞的鏈接

使用資源頁(yè)面

我的反向鏈接

聲明未鏈接的提及

回收鏈接

在開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的新版本后，請確保使用 A/B 或基準可用性測試。這樣，您就可以在發(fā)布新版本之前找出所有遺留問(wèn)題并修復它們。