搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一個(gè)復雜的、多變的實(shí)體。這是因為谷歌不斷更新其排名算法以改善用戶(hù)的搜索體驗。 

要在 SEO 上取得成功，您需要跟上其不斷變化的趨勢。

為了幫助您在今年展現出精通 SEO 的比較好的表現，我們概述了 2023 年需要關(guān)注的四大趨勢。 

#1 創(chuàng )作者的一手經(jīng)驗比以往任何時(shí)候都重要

多年來(lái)，Google 一直使用 EAT 首字母縮略詞來(lái)評估網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量。吃代表：

專(zhuān)業(yè)知識

權威

相信

今年，一個(gè)新的 E 出現了——它代表體驗。

那么，這對 SEO 意味著(zhù)什么？ 

簡(jiǎn)而言之，谷歌在質(zhì)量評估中更重視網(wǎng)頁(yè)作者或創(chuàng )作者的一手經(jīng)驗。例如，如果一篇關(guān)于膝蓋手術(shù)的博客文章是由整形外科醫生而不是營(yíng)銷(xiāo)人員、有影響力的人或律師撰寫(xiě)的，那么它的排名可能會(huì )更高。那是因為整形外科醫生對主題 有一手經(jīng)驗。

體驗越來(lái)越重要，尤其是由于越來(lái)越多地使用人工智能生成的內容。雖然人工智能創(chuàng )建的內容可能對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)很方便，但谷歌更愿意推廣真人創(chuàng )建的內容。 

您可以通過(guò)以下方式向 Google 保證您的內容是人為制作的： 

在您的博客文章中包括作者簡(jiǎn)介，概述他們的專(zhuān)業(yè)知識

為您的每位作者創(chuàng )建鏈接到他們作品的專(zhuān)用網(wǎng)頁(yè)

鏈接到作者的社交媒體帳戶(hù)以表明他們是真實(shí)的人

#2 簡(jiǎn)短內容為王

雖然內容仍然為王，但短格式 內容最近奪走了王冠。如果您花時(shí)間在社交媒體上，就會(huì )注意到突然涌入的短格式垂直視頻。此類(lèi)內容首先在 TikTok 上受到關(guān)注，但 Youtube、Instagram 和 Facebook 也迅速效仿。 

自然地，這種趨勢對 SEO 有影響。谷歌最近開(kāi)始在其搜索結果中突出短視頻。這些視頻會(huì )在搜索引擎結果頁(yè)面 (SERP) 中自動(dòng)播放。雖然谷歌目前并未歧視 TikTok，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，它有可能在更大程度上推廣谷歌擁有的 Youtube Shorts。 

這會(huì )以多種方式影響您的社交策略：

首先，如果您還沒(méi)有制作短格式內容，則需要在 2023 年開(kāi)始制作。

接下來(lái)，您可能希望將此內容發(fā)布到多個(gè)平臺上，以增加 Google 選擇您的視頻以獲得聚光燈功能的幾率。 

#3 谷歌的抓取頻率正在下降

隨著(zhù)谷歌追求其雄心勃勃的氣候目標，它正在減少抓取網(wǎng)頁(yè)的頻率。畢竟爬取會(huì )消耗大量的計算資源。 

在抓取過(guò)程中，全新的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì )優(yōu)先于已建立的網(wǎng)頁(yè)。因此，Google 可能需要更多時(shí)間才能注意到您勤奮的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。 

鑒于此更改，您可能需要：

從一開(kāi)始就優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)內容——雖然更新舊內容總是值得的，但您可能希望在發(fā)布新內容之前多花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)完善它。這樣，Google 的一次抓取就可以充分評估它。

加強您的鏈接建設工作——具有大量反向鏈接的網(wǎng)頁(yè)會(huì )更頻繁地被抓取。反過(guò)來(lái)，獲得更多高質(zhì)量的反向鏈接可能會(huì )幫助您提高網(wǎng)頁(yè)的抓取頻率。

#4 連續滾動(dòng)擾亂了點(diǎn)擊率分布

從歷史上看，點(diǎn)擊率 (CTR) 與 SERP 排名密切相關(guān)。根據最近Backlinko對四百萬(wàn)個(gè)谷歌搜索結果的分析，每個(gè) SERP 位置的平均點(diǎn)擊率如下：

一– 27.6%

第二– 15.8%

第三– 11.0%

第四– 8.4%

第五– 6.5%

第六– 4.9%

第七– 3.9%

第八– 3.3%

第 9 – 2.7%

第 10 – 2.4%

這些統計數據顯示了為什么在谷歌首頁(yè)上排名靠前一直是重中之重——它直接影響你的點(diǎn)擊率。也就是說(shuō)，連續滾動(dòng)的引入可能會(huì )破壞這一長(cháng)期存在的趨勢。這是因為連續滾動(dòng)允許用戶(hù)滾動(dòng)到前十個(gè)位置以找到他們正在尋找的內容。反過(guò)來(lái)，第二頁(yè)和第三頁(yè)排名可能會(huì )在 2023 年獲得更多點(diǎn)擊。如果您有任何網(wǎng)頁(yè)在這些頁(yè)面上排名，您應該查看它們的頁(yè)面標題和元描述，以確保它們針對點(diǎn)擊進(jìn)行了優(yōu)化。 

使用 Semgeeks 在 2023 年殺死您的 SEO

總而言之，緊跟即將到來(lái)的趨勢并相應地調整您的 SEO 策略非常重要。如果您需要幫助調整策略以適應這些新趨勢，Semgeeks的數字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家可以提供幫助。