訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的人越多，您進(jìn)行銷(xiāo)售、尋找新客戶(hù)或為您的博客贏(yíng)得讀者的可能性就越大。簡(jiǎn)而言之，獲得網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量是實(shí)現目標的關(guān)鍵。這就是了解搜索引擎優(yōu)化 (SEO)很重要的原因。當您知道如何針對不同的搜索排名因素優(yōu)化您的網(wǎng)站時(shí)，您可以更好地控制您的網(wǎng)站在搜索引擎結果頁(yè)面 (SERP) 中的顯示位置、有多少人看到您的網(wǎng)站以及誰(shuí)在網(wǎng)上找到您。 

繼續閱讀以了解有關(guān) SEO 的更多信息——從它的工作原理到 SEO比較好的佳實(shí)踐，以及隨著(zhù)時(shí)間的推移跟蹤和改進(jìn)您網(wǎng)站上的 SEO 的工具。

什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO 是一種數字營(yíng)銷(xiāo)策略，可讓搜索引擎輕松了解您網(wǎng)站的內容。搜索引擎會(huì )定期抓取網(wǎng)站并將其編入索引——這意味著(zhù)它們會(huì )“閱讀”您所有網(wǎng)頁(yè)上的內容，并根據您提供的內容以及可以從您的產(chǎn)品或信息中受益的人來(lái)設置搜索引擎排名。良好的 SEO 將幫助搜索引擎輕松決定何時(shí)向搜索者展示您網(wǎng)站上的一段內容，并使您更有可能為您的品牌與合適的受眾建立聯(lián)系。

我們正在討論的 SEO 策略側重于有機搜索結果和有機流量，而不是來(lái)自付費搜索結果的流量。SEO 有兩個(gè)主要分支：技術(shù) SEO 和內容營(yíng)銷(xiāo)。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

網(wǎng)站的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站設計和結構的各個(gè)方面，例如網(wǎng)站加載所需的時(shí)間或網(wǎng)站如何適應不同的屏幕尺寸。一些網(wǎng)站模板帶有技術(shù)優(yōu)化，例如站點(diǎn)地圖和標記，因此您可以將精力集中在優(yōu)化在線(xiàn)形象的其他方面。

每個(gè) Squarespace 網(wǎng)站模板都有內置的響應式設計，因此您的網(wǎng)站在桌面或移動(dòng)設備上顯示良好，并處理一些技術(shù) SEO 需求。

內容營(yíng)銷(xiāo)

內容營(yíng)銷(xiāo)是一種策略，涉及發(fā)布高質(zhì)量的博客、視頻、播客和其他媒體，以激發(fā)人們對您的品牌的興趣、建立品牌的權威并促進(jìn) SEO。無(wú)論您是發(fā)布博客還是向登錄頁(yè)面添加描述性副本，您創(chuàng )建的網(wǎng)站內容越多，您向搜索引擎提供的信息就越多，以幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并對其進(jìn)行排名。

為 SEO 目的創(chuàng )建高質(zhì)量的內容通常涉及使用免費的 SEO 工具來(lái)研究與您的業(yè)務(wù)或品牌利基相關(guān)的搜索查詢(xún)，然后創(chuàng )建與這些搜索詞相關(guān)的新內容。您還可以通過(guò)在頁(yè)面標題、元描述和標題標簽中使用相關(guān)搜索詞，并在不同內容和網(wǎng)頁(yè)之間創(chuàng )建內部鏈接（有時(shí)稱(chēng)為頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化）來(lái)提升網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。

為什么搜索引擎優(yōu)化很重要？

SEO 很重要，因為大多數人只看搜索結果的頭一頁(yè)，而且只看頭一頁(yè)上出現的前幾個(gè)鏈接。您可以采取額外的措施來(lái)擴大您的受眾群體，例如在社交媒體上打造您的品牌，但優(yōu)化您的網(wǎng)站以出現在搜索結果的頭一頁(yè)是吸引潛在客戶(hù)和推動(dòng)銷(xiāo)售等指標的關(guān)鍵。 

例如，如果您有一個(gè)鞋類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)并且要開(kāi)一家在線(xiàn)商店，您可以從戰略上優(yōu)化您的產(chǎn)品頁(yè)面，以便當有人在線(xiàn)搜索“比較好的女式跑鞋”時(shí)，您暢銷(xiāo)的運動(dòng)鞋會(huì )作為一個(gè)選項出現。

如何提高網(wǎng)站的 SEO

您可以聘請專(zhuān)家來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站，查看我們的SEO 檢查清單，并采取您自己的步驟來(lái)改進(jìn)您網(wǎng)站的 SEO。無(wú)論您采用何種方法，了解如何自己進(jìn)行一些 SEO 工作都是很好的。搜索引擎會(huì )定期更新他們的算法并改變他們評估內容的方式，這意味著(zhù)您的網(wǎng)站也需要適應。 

當您對如何影響您網(wǎng)站的 SEO 有了基本的了解后，您可以使用 SEO比較好的實(shí)踐來(lái)擴大您的受眾，即使搜索引擎算法在不斷發(fā)展。

1.做關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵字研究將幫助您確定人們在搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的主題時(shí)使用的相關(guān)的詞和短語(yǔ)。您可以在您的網(wǎng)站副本和內容中使用關(guān)鍵字，這將提示搜索引擎為搜索者顯示您的網(wǎng)頁(yè)。

 您可以連接到 Squarespace 的免費工具（例如 Google Search Console）可以幫助您入門(mén)。您還可以查看您網(wǎng)站的關(guān)鍵字分析，找出哪些字詞已經(jīng)在吸引訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。

2. 撰寫(xiě)有效的網(wǎng)站文案

不要忘記在整個(gè)網(wǎng)站的副本中包含關(guān)鍵字。填寫(xiě)您網(wǎng)站的元數據，并在產(chǎn)品 URL、產(chǎn)品描述、頁(yè)面標題、博客標題和圖像替代文本（幫助屏幕閱讀器解析圖像的文本）中加入關(guān)鍵字，以幫助搜索引擎閱讀您的內容并對其進(jìn)行排名。

無(wú)論您的網(wǎng)站是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品、推廣您的服務(wù)還是展示您的產(chǎn)品組合，好的文案都將大大有助于搜索引擎索引您的網(wǎng)站。 

3. 改進(jìn)您的網(wǎng)站設計

搜索引擎優(yōu)先考慮提供良好用戶(hù)體驗 (UX)的網(wǎng)站。具有更快頁(yè)面速度（意味著(zhù)它們加載速度快）、對移動(dòng)設備和平板電腦友好、在設計中優(yōu)先考慮可讀性以及具有清晰的網(wǎng)站導航的網(wǎng)站可能排名高于其他網(wǎng)站。

通過(guò)避免使用大型視頻和圖像文件使您的網(wǎng)站超載來(lái)管理頁(yè)面速度等變量，并選擇一個(gè)網(wǎng)站構建器，如 Squarespace，它可以靈活地響應不同的屏幕尺寸。 

4.建立話(huà)題權威

發(fā)布博客和其他深入的內容，表明您在與您的品牌相關(guān)的主題上的權威。例如，如果您要營(yíng)銷(xiāo)您的攝影業(yè)務(wù)，您可以創(chuàng )建一個(gè)博客來(lái)展示您在該領(lǐng)域的知識和專(zhuān)長(cháng)。您可以鏈接到內容中的其他權威來(lái)源，以向搜索引擎表明您的專(zhuān)業(yè)知識。 

當您建立權威時(shí)，其他網(wǎng)站可能會(huì )鏈接回您的內容——一種稱(chēng)為鏈接構建的策略。更多指向您網(wǎng)站的反向鏈接也表明搜索引擎對您的內容具有權威性和興趣。您將網(wǎng)站和品牌定位為權威的程度越高，搜索引擎就越會(huì )在搜索結果中優(yōu)先考慮您的內容。

5. 追蹤你的成長(cháng)

可能需要數周和數月才能看到 SEO 策略的影響，因為搜索引擎也需要時(shí)間來(lái)抓取您的網(wǎng)站、為其編制索引并開(kāi)始為搜索者展示它。對網(wǎng)站進(jìn)行更新后，監控新用戶(hù)和流量來(lái)源以了解您的 SEO 策略是否正在吸引人們訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。注意跳出率和轉化率等指標，以了解您是否獲得了合格的流量——這意味著(zhù)找到您網(wǎng)站的人就是您的目標受眾。