如果您經(jīng)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，那么您就會(huì )知道，由于良好的轉化率，該網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化以吸引流量并產(chǎn)生銷(xiāo)售（或潛在客戶(hù)）是多么重要。

但是我們所說(shuō)的網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么意思呢？

定義：網(wǎng)站優(yōu)化包括用于獲取流量、吸引訪(fǎng)問(wèn)者然后使用滿(mǎn)足許多預定義目標的明確定義的方法將他們轉化為潛在客戶(hù)或買(mǎi)家的所有技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)技巧。

除了這個(gè)定義之外，很難區分網(wǎng)站優(yōu)化的各個(gè)組成部分——它們太多了。

實(shí)際上，這個(gè)話(huà)題非常廣泛，涉及到能夠采取所有網(wǎng)站優(yōu)化和糾正措施所需的多種專(zhuān)業(yè)和技能。

從設計到開(kāi)發(fā)，從顯示速度到 SEO，我們通過(guò)三步法帶您了解網(wǎng)站優(yōu)化的基礎知識。

1.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

SEO 是一種數字營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科，它包含與根據您選擇的搜索引擎中預先定位的關(guān)鍵字創(chuàng )建網(wǎng)站內容相關(guān)的子活動(dòng)。

在美國和歐洲，絕大多數 SEO 都集中在谷歌上：雅虎及其競爭對手從未真正成功地滲透到市場(chǎng)中。

“谷歌”的意思是“算法”：這家加利福尼亞公司經(jīng)常更新支持“法律”的算法，這些“法律”決定了你的公司是否可以通過(guò)使用這個(gè)或那個(gè)關(guān)鍵字來(lái)提高其排名。

因此，搜索引擎優(yōu)化意味著(zhù)您的公司有能力以有針對性、精確的方式提高其 Google 排名：您看重的是對能夠提供合格訪(fǎng)問(wèn)者的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

雖然圍繞 SEO 有很多神話(huà)，但請記住，人們批量購買(mǎi)低權限鏈接的時(shí)代已經(jīng)結束：谷歌現在懲罰那些擁有與其網(wǎng)站無(wú)關(guān)的外部鏈接的網(wǎng)站。

2018 年，搜索引擎優(yōu)化基于3 個(gè)基本支柱，這將使您能夠提高排名。

網(wǎng)站內容

您網(wǎng)站的內容決定了您的排名：Google 會(huì )“抓取”您的網(wǎng)站并解析您的內容，以便在其搜索引擎中顯示結果。

不僅僅是填充您的網(wǎng)站，創(chuàng )建高質(zhì)量的內容和資源還可以讓您吸引訪(fǎng)問(wèn)者并銷(xiāo)售您的產(chǎn)品和解決方案：與設計一起，它是您網(wǎng)站重要的方面。

當然，您網(wǎng)站的內容可以以各種形式（書(shū)面、視覺(jué)和視頻）呈現，并將包含您想要用來(lái)提高排名的關(guān)鍵字。

最后，高質(zhì)量的內容必然有助于分享：當你的內容被分享時(shí)，谷歌將其解讀為一個(gè)積極的信號。

頁(yè)面優(yōu)化

在 SEO 中，頁(yè)面優(yōu)化涵蓋了在 Google 中排名所需的所有技術(shù)方面。

回到基礎：

您的標簽必須一致，并且必須包含您的目標關(guān)鍵字。

您的網(wǎng)站必須快速加載。

您的網(wǎng)站必須具有響應能力。

您的站點(diǎn)必須是 HTTP 安全 (HTTPS)。

您的站點(diǎn)架構必須一致且有條理。

鏈接

這是越來(lái)越不真實(shí)，但鏈接燃料搜索引擎優(yōu)化。以一種非常直觀(guān)的方式，當多個(gè)鏈接到您的業(yè)務(wù)的網(wǎng)站使用外部鏈接指向您的網(wǎng)站時(shí)，Google 將其視為一個(gè)積極的信號。

當您共享內容或您的用戶(hù)共享您的站點(diǎn)時(shí)，站點(diǎn)更有可能共享信息或談?wù)撃阂虼?，您自然地?chuàng )建了外部鏈接。

2、優(yōu)化技術(shù)性能

技術(shù)性能是您網(wǎng)站的驅動(dòng)力；這取決于訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站并與之互動(dòng)的難易程度：因此，這是網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)重要方面。

作為 SEO 的補充，技術(shù)優(yōu)化還決定了影響您網(wǎng)站的 Google 排名的性能因素。

為了直截了當并節省您的時(shí)間，我們將此部分分為三個(gè)部分：

優(yōu)化站點(diǎn)速度

站點(diǎn)速度是關(guān)鍵的性能指標之一：據估計，當站點(diǎn)加載時(shí)間超過(guò) 2.5-3 秒并且放棄率在 5 秒后激增時(shí)，您可能會(huì )面臨失去流量的風(fēng)險。

出于多種原因，網(wǎng)站速度可能會(huì )變慢。但是，有幾個(gè)（很棒的）工具可以讓您快速評估情況：

GTMetrix

PageSpeed（來(lái)自谷歌）

Pingdom 網(wǎng)站速度測試

網(wǎng)頁(yè)測試

通過(guò)提高速度，您可以減少因加載緩慢而導致的放棄，還有助于改善您的搜索引擎優(yōu)化。

例如，BBC 計算出其頁(yè)面加載時(shí)間每增加一秒，就會(huì )損失 10% 的流量（參見(jiàn)研究）。

在手機和平板電腦上顯示

2018 年，52% 的全球流量由手機產(chǎn)生，在過(guò)去五年中，手機瀏覽量有了顯著(zhù)改善。對于一些行業(yè)（包括購物），移動(dòng)流量的比例可能更高，一些網(wǎng)站上升到 70-80%。

鑒于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )瀏覽率如此之高，您的網(wǎng)站必須針對在手機和平板電腦上的顯示進(jìn)行優(yōu)化（或“響應式”） 。

如果您構建著(zhù)陸頁(yè)，請記住有各種提供響應式模板的著(zhù)陸頁(yè)構建器：這是在創(chuàng )建頁(yè)面時(shí)節省時(shí)間的好方法。

因此，確保您的網(wǎng)站具有響應能力意味著(zhù)構建您的頁(yè)面，以便顯示的內容適應訪(fǎng)問(wèn)者使用的顯示窗口的大小。

有關(guān)詳細信息，請參閱創(chuàng )建自適應網(wǎng)頁(yè)的 Google 指南。

頁(yè)面錯誤和托管性能

加載錯誤：我們都經(jīng)歷過(guò)。它們采用以 4XX 或 5XX 開(kāi)頭的 HTTP 協(xié)議形式。常見(jiàn)的是：

404（未找到）

403（禁止）

401（未授權）

400（錯誤請求）

500內部服務(wù)器錯誤）

頁(yè)面錯誤的問(wèn)題在于遇到它們的訪(fǎng)問(wèn)者通常表示訪(fǎng)問(wèn)結束。使用爬蟲(chóng)，您可以識別站點(diǎn)上的頁(yè)面錯誤，以便將訪(fǎng)問(wèn)者重定向到有用的資源。Screaming Frog或Botify等工具可能會(huì )幫助您解決這個(gè)問(wèn)題。

當不是您的站點(diǎn)導致性能問(wèn)題時(shí)，它們可能是由您的主機引起的：即托管您站點(diǎn)數據的公司，這些數據由訪(fǎng)問(wèn)您站點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)加載。

有兩種方法可以解決這個(gè)問(wèn)題：

更改托管訂閱（如果您的流量超過(guò)套餐中包含的限制）。

更改托管服務(wù)提供商（如果您使用的是劣質(zhì)的低成本解決方案）。

3.優(yōu)化轉化和用戶(hù)體驗

優(yōu)化轉化率涵蓋您為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者提供更好的瀏覽和交互體驗所做的一切：這是任何電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)重要方面。

如果您改善用戶(hù)體驗，您自然也會(huì )提高網(wǎng)站的轉化率：用戶(hù)會(huì )更快地放心并更好地了解您的附加值。

除了提高轉化率，良好的用戶(hù)體驗 (UX) 還將提高客戶(hù)忠誠度：您的用戶(hù)將更有可能回頭并進(jìn)行其他購買(mǎi)。

要改善用戶(hù)體驗，您應該首先通過(guò)分析數據來(lái)識別問(wèn)題。像 Google Analytics 這樣的工具將幫助您獲得以下方面的重要見(jiàn)解：

用戶(hù)類(lèi)型（年齡、地點(diǎn)、性別等）

跳出率

兌換率

放棄率

當然，您還可以使用其他數據來(lái)了解網(wǎng)站上所有的用戶(hù)體驗機制，但這四種數據將幫助您著(zhù)手解決更大的障礙。

更進(jìn)一步，您可以使用更高級的數據分析解決方案，例如 AB Tasty 的解決方案。使用我們的工具，您將能夠使用以下功能跟蹤用戶(hù)的行為并了解他們如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)：

用戶(hù)會(huì )話(huà)記錄。記錄訪(fǎng)問(wèn)者的會(huì )話(huà)，然后查看他們如何與您的站點(diǎn)交互，以更深入地了解他們的行為。

熱圖。使用熱圖清楚地查看您的訪(fǎng)問(wèn)者如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)：您將知道他們點(diǎn)擊的位置以及堵塞的位置。

調查和用戶(hù)反饋。節省時(shí)間并詢(xún)問(wèn)用戶(hù)他們認為您的網(wǎng)站可以如何改進(jìn)！

訪(fǎng)客細分。您的所有客戶(hù)都是不同的：細分您的網(wǎng)站流量以創(chuàng )建標準配置文件，您可以向其推送內容和優(yōu)惠。

高級 A/B 測試。使用 A/B 測試來(lái)檢驗您的假設：改進(jìn)您的頁(yè)面并將它們與以前的版本進(jìn)行比較，以找到有效的公式。

在尋求優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，人們通常會(huì )專(zhuān)注于單一類(lèi)型的優(yōu)化（例如 SEO 或 UX）：這是一個(gè)常見(jiàn)錯誤，不會(huì )幫助您大幅提高收入。

在數字營(yíng)銷(xiāo)中，我們認為3 種優(yōu)化（SEO、技術(shù)和 UX）齊頭并進(jìn)：如果流量不合格且您的網(wǎng)站無(wú)法轉化，則獲取流量毫無(wú)用處。相反，如果不能吸引合格的流量，經(jīng)過(guò)技術(shù)優(yōu)化的網(wǎng)站將毫無(wú)用處。