有十二種方法可以讓您利用百度 SEO 工具發(fā)揮自己的優(yōu)勢，還有一些在中國營(yíng)銷(xiāo)方面您可能想要避免或記住的事情。繼續閱讀我們的百度搜索引擎優(yōu)化指南，了解更深入地了解如何利用百度與中國互聯(lián)網(wǎng)一起實(shí)現數字營(yíng)銷(xiāo)成功。

1. 虛擬主機和合法性

本百度 SEO 指南的首要事項：百度是中文的，優(yōu)先選擇中文的網(wǎng)站。所以你需要有一個(gè)單獨的簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站，不要與你的英文網(wǎng)站混在一起。此外，百度更喜歡在中國托管并擁有“.cn”域名的網(wǎng)站。

注冊 .cn 域非常簡(jiǎn)單，任何人都可以完成。

在中國托管您的網(wǎng)站。香港、新加坡和首爾/韓國也是不錯的選擇，它們可以讓您的網(wǎng)站快速運行，從而獲得出色的用戶(hù)體驗并在百度上獲得更好的排名。

如果您決定在中國托管，您必須獲得企業(yè)級 ICP（互聯(lián)網(wǎng)內容發(fā)布許可證）。ICP 本質(zhì)上是政府為您運營(yíng)網(wǎng)站開(kāi)的合法綠燈，但如果您不在該國，則幾乎不可能獲得。如果您建立可以處理所有合法性的本地合作伙伴，所有這一切通常會(huì )更容易。

西方企業(yè)需要注意的重要一點(diǎn)是百度的搜索結果受到審查。根據您的業(yè)務(wù)類(lèi)型，這可能會(huì )或可能不會(huì )影響您。但是，由于許多政治、文化甚至娛樂(lè )主題都被禁止，因此請務(wù)必進(jìn)行研究并檢查您的網(wǎng)站是否有任何不當引用。

2. 瞄準百度的受眾

此外，由于百度是中文的，并且針對的是中國大陸的受眾，因此光靠翻譯是不夠的。事實(shí)上，即使您已經(jīng)擁有一個(gè)繁體字（在臺灣和香港使用）的網(wǎng)站，您也需要將它們更改為在大陸使用的簡(jiǎn)體字。

總的來(lái)說(shuō)，您不僅需要會(huì )說(shuō)普通話(huà)的人來(lái)翻譯和本地化您的網(wǎng)站內容，還需要瀏覽百度網(wǎng)站站長(cháng)工具。

有大量的百度 SERP 功能，因此要達到用戶(hù)需要的不僅僅是基本的優(yōu)化。正如谷歌擁有 YouTube、地圖、航班等，百度也擁有許多產(chǎn)品。雖然谷歌在一定程度上將其其他產(chǎn)品分開(kāi)，但百度經(jīng)常將流量重定向到其他渠道。

受歡迎的三個(gè)是百度百科、百度知道和百度貼吧，分別是類(lèi)似維基百科的信息庫、問(wèn)答網(wǎng)站和基于關(guān)鍵字的搜索論壇。擴展到這些渠道將增加您在中國的在線(xiàn)影響力，但這是另一次討論。

3. 谷歌與百度移動(dòng)平臺

如果我們將谷歌的移動(dòng)搜索應用程序與百度進(jìn)行比較，我們可以看到谷歌的搜索界面非常簡(jiǎn)單。百度下面有一個(gè)搜索欄和新聞報道。此外，百度還允許您訪(fǎng)問(wèn)小程序。這些與微信的小程序非常相似（在我們之前的博文中閱讀更多相關(guān)信息）。

其中一些小程序是百度創(chuàng )建的，但百度也允許第三方應用程序。在查看 Google 和 YouTube 時(shí)，它們大多是分開(kāi)的。百度將搜索引擎與觀(guān)看視頻、直播甚至電影的平臺結合在一起。

4. 建立可靠的移動(dòng)網(wǎng)站

在西方市場(chǎng)，長(cháng)期以來(lái)一直是：網(wǎng)站頭一，移動(dòng)平臺第二。在中國市場(chǎng)，情況正好相反：89% 的在線(xiàn)用戶(hù)通過(guò)智能手機訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )世界。這意味著(zhù)擁有一個(gè)快速、高效且界面易于使用的移動(dòng)頁(yè)面對于在百度上排名至關(guān)重要。

就像 Google 的 AMP（Accelerated Mobile Pages）一樣，百度也為移動(dòng)設備提供 MIP（Mobile Instant Pages）協(xié)議。創(chuàng )建 MIP 頁(yè)面并不太難，但一開(kāi)始需要一些手動(dòng)操作。

5.填寫(xiě)元數據

元描述必須以簡(jiǎn)體中文進(jìn)行優(yōu)化，在 Google 環(huán)境中盡量為 160 個(gè)字符，在百度環(huán)境中比較好為 120 個(gè)簡(jiǎn)體中文字符（根據百度站長(cháng)平臺）。

請記住填寫(xiě)元關(guān)鍵字標簽，因為百度仍然使用它來(lái)確定網(wǎng)站的排名（與谷歌不同）。

6.關(guān)鍵詞研究

您可以通過(guò)查看下拉結果中的相關(guān)搜索來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵字研究。這與谷歌非常相似。您也可以對中國的其他搜索引擎奇虎 360和搜狗做同樣的事情，以找到相似之處。從那里，您可以在百度 PPC帳戶(hù)中使用百度關(guān)鍵字規劃器，如果您以前使用過(guò) Google Ads 關(guān)鍵字規劃器，這看起來(lái)會(huì )很熟悉。

7.使用適合中國的搜索引擎優(yōu)化工具

在進(jìn)行關(guān)鍵字研究或跟蹤您網(wǎng)站的進(jìn)度時(shí)，例如，與您的競爭對手進(jìn)行比較時(shí)，請務(wù)必使用集成了百度的 SEO 工具。

例如，您可以使用SEMrush在百度上進(jìn)行位置跟蹤，使用SEO Chinaz進(jìn)行關(guān)鍵字研究、反向鏈接分析等。

8.獲取反向鏈接

來(lái)自權威中文網(wǎng)站的反向鏈接以及來(lái)自不同來(lái)源的鏈接將提高您的百度排名。盡管數量過(guò)去受到青睞，但新的算法更新正試圖清除垃圾郵件并專(zhuān)注于質(zhì)量鏈接建設。

9.使用內部鏈接

對于內部引用，您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都應鏈接回主頁(yè)，但主頁(yè)應僅鏈接到主要類(lèi)別頁(yè)面。子類(lèi)別頁(yè)面或主類(lèi)別頁(yè)面下的任何其他內容只能從類(lèi)別頁(yè)面鏈接。

10. 實(shí)現簡(jiǎn)單且符合邏輯的 Web 結構

Web 結構必須符合邏輯和直觀(guān)。用戶(hù)必須能夠在少于 4 步的時(shí)間內導航回主頁(yè)。太平了，它會(huì )顯得“假”。太深了，它變得比用戶(hù)希望的更復雜。更不用說(shuō)，這讓百度蜘蛛很難有效地抓取網(wǎng)站。

11. 撰寫(xiě)原創(chuàng )、高質(zhì)量的內容

就像谷歌一樣，百度優(yōu)先考慮原創(chuàng )和優(yōu)質(zhì)內容。但與此同時(shí)，您應該足夠靈活，以跟上可能很快到來(lái)的中國趨勢。請務(wù)必始終關(guān)注當天的熱門(mén)話(huà)題。

12.定期更新你的內容

請務(wù)必及時(shí)更新產(chǎn)品和優(yōu)惠。如果用戶(hù)看到甚至幾個(gè)月前的信息，他們可能會(huì )氣餒并轉向其他地方。

附帶說(shuō)明一下，中國用戶(hù)喜歡在線(xiàn)購物，因此在文章和博客中嵌入產(chǎn)品鏈接。讓用戶(hù)可以輕松地在現場(chǎng)購買(mǎi)您的產(chǎn)品和服務(wù)。